红鹤沟通-翡丽甲第整合方案

上海翡丽甲第整合营销方案文化豪宅的时代感知CONTENTS基于品牌体系的思考项目价值体系再分析项目定位与创作2015推广与事件PART1.基于品牌体系的思考上海主要滨江豪宅，它们在诉求什么？万科翡翠滨江华侨城苏河湾汤臣一品九龙仓滨江E18东航云锦东方绿城黄浦湾翡丽甲第绿城·黄浦湾：上海，重回外滩外滩金融中心：世界，重回外滩滨江一十八：世界，重返陆家嘴……目前滨江豪宅诉求：“封面”“世界级”“影响力”等口号广告包装手法单一，诉求缺乏文化感和内容而保利专注城市文化事业开发专筑文化地产传承国家文化，创造品质生活山东黄金旅游地产，专注于中国旅游文化经典开发同时，翡丽甲第深耕老杨浦百年文化积淀一砖一土皆有故事并衔接城市继往开来的科创之路另外，甲第与生俱来的文化使命感上等身份唐·白居易《酬卢秘书二十韵》：“闻有蓬壶客，知怀杞梓材。世家标甲地，官职滞麟台。上等位置《诗经》中说，“甲”是日升月落交会之处，甲第则为良辰吉时之意，就是所谓的好时间、好地方的意思。使我们确信这个项目承担着“文化认同感”企业文化地缘文化甲第文化如何基于三重文化内容背景下跳脱传统滨江豪宅的诉求视角创造本案独一无二文化内涵与故事体系因此，解决课题PART2.项目价值体系再分析保利·翡丽甲第一个传承百年人文积淀的文化豪宅标杆1842年前上海最早开埠的策源地之一同治年间划入英美租界，西方文化植入光绪年间中外客商云集，近代工业发祥地宣统年间八埭头成为租界东区商业中心民国年间八埭头成为老杨浦的“南京路”1978年中国最大的民族实业基地2012年杨浦滨江改造，世界湾区再延伸2015年全球科创中心，智慧杨浦启动中国名族工业发祥地·海派市井文化保留地·红色文化记忆根据地·世界滨江生活复兴地世界智慧湾区，串联杨浦百年实业资本与海派精神的肇始与传承之地距离金融城3公里的世界城市生活哲学红鹤曾经提出然而对项目重新沉淀后，我们发现本案另外两块重要“价值拼板”基于地缘的生活方式基于产品的