深圳道里创始人首席知识官张道鑫2017下半年系列培训-什么是创意

什么是创意2008年，戛纳广告节记者采访CP+B的ChuckPorter，当记者问Porter：为什么CP+B这么有创意？Porter说：他不知道耶！我们的思考方式是：我們今天有這個問題要解決，什麼是今天解決這個問題最酷、最聰明、最引人入勝的方式？创意就是解决问题比较聪明的办法问题很重要，问题是个“锁”怎么解锁？找钥匙（偷、骗、抢、诱）破坏锁（砸、锯）借力（找开锁匠）绕开锁（破门、爬窗、开墙）由内到外（找屋里的人帮忙）案例零度可乐上市不含糖的可乐口味一定不好创意可以是任何东西只要能聪明地解决所面临的问题是什么让我们远离创意1、一个答案，我们的教育体系大都教我们去寻找一个正确答案。很多人找到第一个正确答案时，就停止寻找其他可能的正确答案。很不幸的是，创新解决问题的答案，往往是第二个，或者第三个，甚至第十个。怎样避免一个答案1、有什么方法让我们公司出名？2、有哪十种方法让我们公司出名？2、这不合逻辑自己告自己3、遵守规则AB挑战规则，绝不是鼓吹你去犯法，或是去做不道德的事。大部分你在遵守的规则，都不是明文规定的。我们要挑战这些，谁规定把纸对折起来？4、要实际点不实际的想法往往是一个美妙的脚踏石“如果在我们的家用油漆里，加些火药呢？三五年后，油漆剥落，变得难以去除，掺些火药，我们说不定就可以把房子上的油漆炸掉。”这个工程师的想法挺有趣，有个坏处——不是很实际。“有什么其他方法，可以引发可以把油漆去掉的化学反应？”这个问题打开了思考，创造了一个成功产品。惩罚乱倒垃圾不能起到明显效果怎么办？我们来激励吧，以前乱倒垃圾罚10元，不乱倒垃圾奖励10元。——这个想法有趣，不实际，政府容易破产。不奖励钱，奖什么，奖笑话。如果这样，会怎么样？5、玩乐是浪费时间的学会暂停6、那不是我的领域一战军事设计家，从毕加索与布拉克的立体派艺术，创造出