深圳道里创始人首席知识官张道鑫2017下半年系列培训-12个测试创意的方法

12TESTSOFAGOODIDEA01、日本武士直觉测试法重视你听到这个创意的时候你当下的情感反应是什么。直觉有着强大的力量并且在大部分时候，第一反应很正确，所以，好好利用你的直觉。一个积极的，富有情感的第一反应对我们来说正是我们想要从观众那获取的东西。日本武士们相信他们的每一个决定，不论多重要的，都应该在喘三口气的时间内做决定。02、中国菜测试法有些创意就像中国菜一样，当时让你觉得很饱，但你过一会就又饿了。这也是有些人必须在陈述完创意后睡一觉起来后才来能决定这个创意好坏的原因，时间会帮助你发现那些过目不忘的创意，那些正是你要的创意。03、刺激测试有没有哪些创意会激怒你？你是真的不喜欢吗？你是不是感觉他哪不对劲？通常来说，那些一开始让大家不舒服的创意才是真正改变游戏的。那个激怒你，从另一方面擦亮你的，那些看起来完全与brief背道而驰的创意，才是你那么多创意里最有力量最可能成功的。04、让你拍脑门的测试真正好的创意通常是瞎子都能看到的。一个简单的真理，观点或者是通过一个有意思的表达来说明观察到的东西，比一个复杂的所谓聪明的概念要好。像这样的创意一开始总是被认为太显而易见，但是如果这屋里有人在想“以前肯定有人做过了”，或者是“这创意似曾相识”，这也许是个好创意。05、反调查研究测试法在一个调查研究扮演越来越重要角色的行业，最优先找到创意的途径可能会是在调查研究的冲浪中找到创意。问题是一个创意能简单的靠调查研究得出，他也很可能适合一个已经存在的公式，大家都知道公式化的广告...但如果，无论如何你对于一个创意的反应是，我们竟然能他妈的测试这个？那么，也许你手上有一些巨新巨兴奋的东西。06、一时玩玩还是婚姻测试法你愿意把这个创意带回家见父母吗？还是只跟他一夜情？最好的创意应该是你愿意让她嫁给这个品牌并一年又一年幸福的生活着，她一定是很有吸引力的，但并不只是一时调情。07、说的是真理还是仅仅是没撒谎测试法好的创意总是用一种意想不到的令人愉悦的方法真诚的说出真理的。最差的市场营销是说谎；中等的都是一些一般的创