深圳道里-融创中国·高隆湾2019年整合推广案

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系融创·高隆湾传播策略案道里全生态链创意平台推广任务体量小、面积大、总价高、时间短12栋758户总销售额约16.9亿2018年任务7.5亿100—120㎡总价250万左右我们须以一个独特的形象迅速定义市场基于之前的沟通，我们对于融创·高隆湾卖什么已达成一定的共识融创高端品牌九乡丰富文化融创产品精彩生活我们卖的是一种丰富多元的生活场景第一个问题：谁会为融创·高隆湾心动?客群描摹年龄在35—50岁左右工作体面见过世面具备一定质素的消费能力250万左右的总价，注定了我们客群的中产属性关于当代中产阶级的一个洞察他们一边以马云励志希望快速成功，一边学星云之道希望保持心灵平和一边希望陪孩子成长享受家庭生活，一边争上位争业绩当加班超人比任何人都讨厌世俗，想做出世的智者却又比任何人都渴望成功，高人一等中产阶层所面临的撕扯人生人群洞察他们注定比不上更年轻一代洒脱，他们也比不上年长一代放得下工作、生活、家庭的压力，让他们做不到“喜欢就好，无所谓功名”向上不易，但放下更难他们活成了别人的期待,自已的人生却乏善可陈他们渴望有一个机会能活而不同人群痛点总价200—300万，当然也可以买三亚、海口、博鳌等热门度假城市，选择文昌则意味着不同。文昌与海南其他度假城市的区别人文渊源书香之地海南最重视教育市百年文昌中学家族家风传统文化华侨之乡海南老宅最多之市注重诗书礼仪讲究家族家风严守家训代代相传海南华侨最多之市南洋文化印记最深不是人海是大海不是人工是天工不是表面是深度不是单一是全域构建一个基于文昌多元文化出发的精彩度假场景不同于传统度假和城市日常生活的度假体验一个超日常的精彩度假体验地融创·高隆湾定位：高隆湾上超日常体验“生活臻