深圳道里-2017年复地星光天地推广策略案

复地·星光天地商业推广策略案by道里全生态链创意平台让投资客认同从而建立信心挑战必须突破1突破长沙失败商业案例的影响2突破又一个德思勤盒子的错位3突破传统传播推广产生的抗性从新的商业价值看见投资价值输出全新的商业价值与德思勤互补并超越创新价值呈现方式总结价值来自于商业的使用场景价值本质构建什么样的使用场景？成为长沙或周边片区人群向往的超级IP成为行业学习的商业对标立意时代需求用户需求品牌趋势解决从时代需求出发时代变迁社会消费文化的变迁第4消费时代的洞察变迁1：从个人意识到社会意识，从利己到利他主义TOMS鞋：[买一捐一]品牌理念印度餐厅：爱心冰箱，分享剩余食物M&CSaatchiAbel：街头购物场所，给流浪者温暖变迁2：从私有主义到共享意识众筹咖啡馆：多人合伙创业，通过众筹方式创建咖啡馆Wework：众创空间，联合办公空间，共享办公场所变迁3：从追求名牌到追求简单、休闲无印良品：提供纯朴、简洁、环保等理念的无品牌标识产品基本生活：为热爱生活并注重品质的人们提供简单、舒适的日常用品宜家：提供简约、实用的家居用品变迁4：从崇尚欧美、向往都市、追求自我到本国意识、地方意识例外服饰：中国制造，国内唯一被邀请的服装品牌参加“2002年巴黎成衣展”全联福利中心：台湾大型零售业者之一，以台湾本土购物体验为重阿原品牌：强调台湾青草药为素材，造出天然肥皂变迁5：“由物质到服务”的真正现实，对人和人关系的重视巴塔哥尼亚：以可持续的环保理念，聚集社群小米手机：小米社区，聚集智能手机发烧友消费意识转变从对物质生活的追求转向对品质和情怀的追求小结消费者消费意识的改变国家整体消费趋势的改变+消费升级从用户需求出发数字时代，消费者注重把消费过程中的参与和体验带入生活，丰富生活，成了在精神层面有更高追求的生活者。消费者→生活者个性化、定制化的产品打造让我们的用户不再