格物机构-融创政务壹号2018年5月整合推广案

MAY.融创·政务壹号-2018年5月推广沟通谨呈：融创中国/信达地产2018-5-9/格物机构/策略管理中心+事业三部Ver.15月命题定位与定义——高级灰全新定位、视觉识别、概念起势运作等定调主线与副线——主线为高级灰概念与价值系统的通盘逻辑，副线为常规营销与推售节点逻辑洋房营推——洋房3#独立推广传播线索，与洋房系物料线优化商办营推——商办视觉形象、定位建议、核心价值体系、酒店签约PR方案与前后宣、商办样板空间创意爆点PR线方案高级灰高级灰，为何就是你？前期推广已完成后期推广需回答视觉印象（当下结果）价值认知（未来目标）推广共识的再确定标签化具象化艺术化人格化灰的优雅灰的内敛灰的温柔灰的睿智君子之色卓尔不群定位与定义1、整案定位——高级灰核心价值定义主形象，主线索，主动脉，贯穿整年合肥首例【高级灰】精神作品一个主题（君子之色·卓尔不群）即是定义（高级灰的价值定义+人格定义+文化定义）亦为定位（项目精神定位+客层定位）更为观点（主推广诉求）需要一系列传播策动的推动力助其落地生根55月6月7月8月9月10月11月12月产品价值手册《君泊四境》5月定位重塑5月高级灰价值观起势互动10月13日大师级精装解析会9月22-24日ONEHOUR米其林家宴计划10月1-7日Grey‘s身心艺术美学修行系列价值PR，强化高级灰认知6月价值深化阶段划分7-8月体验登峰阶段主题营销节点6月高级灰文化价值塑造传播7月15日高层样板房改造“君瞬”艺术馆8月17日中轴景观带及中央泳池开放9-12月阶层聚焦符号之巅9月2日CXO精英俱乐部成立物料升级高级灰文化手册《安放心灵的向度》12月25日MagicalClub圣诞梦幻酒会CXO社区活动UGC内容月刊《君子*CXO朋友圈纪事》建立高级灰认知系统11月22日Thanksgiving感恩节化装舞会5月中3#楼加推销售节点6月中8#楼加推10月中15#楼加推君子之色卓尔不群灰映一生优雅奇遇君子先行卓越众生2、高级灰-全年推广排布定位与定义5月1