某广告公司-中海万锦公馆项目企划书20170723

中海万锦公馆传播推广策略开馆先自问2017年中海首进顺德周边有先入为主的强劲对手碧桂园项目如何崭露头角，塑造领袖品牌形象与碧桂园相比，项目与之紧邻，皆据区位核心但规模与配套都无法与之相比项目优势何在？中海精工品质？独特的岭南风格？中海与碧桂园都是市场上以品质见闻的品牌虽业内人士更认可中海但碧桂园的领袖品牌印记早已深印顺德人心中我们很难或无法去争夺这样的品牌位置观前史而知后事百年前，百事可乐与可口可乐，肯德基与麦当劳……早就进行过类似的品牌之争，TA告诉我们：当同类品牌争夺品牌领导地位时明确品牌性格可为他们赢得各自的领导地位领袖方向全力扫描品牌上中海是央企品牌的老大哥，比碧桂园更具有国际实力与品质时机上中海进入顺德之际，恰是大湾区时代如火如荼之时，而伦教是此大环境下顺德东部新城发展的核心地天时地利：领袖之路向世界中海能为伦教带来湾区时代下的国际品质与碧桂园相比，我们或许不是当地的第一选择但我们是当地国际化品质的第一选择我们需要给消费者建立这样的印象：碧桂园是顺德人居品质中的标准答案而中海是顺德人居品质中的国际答案要如何让国际化品质在伦教实现落地？伦教作为不限购区域，势必会成为邻近区域的大良、北滘等居民的热门置业地项目需要能适应顺德人的特点地域上，伦教保留了许多顺德文化特色——伦教糕、香云纱、678百年老街、水乡等等这些是顺德人熟悉的东西，可以博得更多偏爱大湾区的到来，令伦教有更多的机会接收国际化发展的利好中海让伦教传统接收更多优良基因顺德人一直有低调、创新、敢为人先的性格倾向中海所做，恰正迎合了顺德人的需求特性以传统连接格局以人性全力破局紧扣湾区时代发展的大潮流央企精工的实力、新中式岭南院落国际大战略与中海战略合而为一以一次传统革新让中海成为弄潮儿当岭南特色与国际品质的相结合当岭南优秀传统走向世界中海，开创岭南的新传统项目打造三进院落，世家礼序，加之中海精工我们可谓是新岭南，杰出院落[项目定位]推广语新岭南，杰出院落，开创新传统何为新传统？必然是基于顺德人特点的传统特性正直，进取，敢为，更乐于共赢当中海的现代精工与岭南建筑并存的品质相契那是满足顺德人对生活的追求，敢为