广州4A金燕达观-20180208美林丽江梦丝路旅游度假小镇推广案

盗梦空间美林丽江项目基于传播的战略思考案金燕达观今天，我们以广告公司的角色，参与到梦丝路的发展中来如果，我们提供的只是一些“有创意”的表现方式那么，本案将不存在任何价值，甚至会有混淆视听的副作用本，就是本末，就是末战略是本，传播是末，别让战术蒙蔽了战略。表象问题，必须从“根”上解决看清本质很重要！50%:物业销售，短期目标，解决现金流问题50%:自持运营，常态化，长治久安的事业版图一、生意的本质生意的本质:地产是基础，经营是命脉，命运掌握在全社会手里80%:硬体层面，80%的功能定位已经完成20%:文旅项目关键是软体植入，阿那亚的启示二、文旅的本质文旅的本质是：产业跨界综合体（地产业X旅游业X娱乐业X……），拉斯维加斯的启示2:给我一个支点，我能撬动地球，2是支点（战略）8:8，是地球（项目本体）三、战略的本质战略的本质：二八原理，没有二，八的能量无法释放3：三组群体：政府及社会公民、游客、买家及租客2：广告是第二位的，碎片时代的必然1：公关是第一位的，茅台的启示小李案器四、传播的本质传播的本质：像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应）为什么要挖掘这四个本质？因为广告的包装创意只是小创意，这是一般地产项目的玩法大创意，是要具备操盘思维，建立战略势能，红一时，也要红一世大创意能实现营销上主动、销售上被动！卖相大，生意就会顺下面开始定位不能画地为牢“梦丝路小镇”作为案名，本身就是定位但这个定位是红线内的定位，这个梦不够大自传体的叙事，打动力不够！从战略上讲，“梦丝路小镇”应该是一部“盗梦空间”，小李案器包含四重梦境，也是四种提问：1、与中国梦有关：主席的想法，一带一路的梦，21世纪国际合作梦……国家战略如何为我所用？2、与丽江梦有关：市长的想法，除了低端化的旅游，未来的丽江何去何从……丽江的下半场怎么玩？3、与游客梦有关：游客的想法，老套的雪山、古城、纳西、艳遇……丽江的第二张脸在哪里？4、与淘金梦有关：生意人的想法，负面新闻笼罩下的丽江……下一个生意的窗口在哪里？如果这四个问题有答案