和声机构（北京）-融创清照府形象建构及整合传播策略2018.5

融创清照府形象建构及整合传播方案和声机构2018.05序全面复兴传统文化上升为“国策”2017年6月2日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，《意见》指出，实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。融创济南四大府系产品高新东望岳府章丘清照府济阳澄波府齐河观澜府四大名府，代言济南从此，融创品牌四大中式顶豪代表作四大名府，均位于济南城市战略发展的重要区位。每一个都代表了其所在区域版块最顶级的中式人居样板；同为融创府系顶豪血脉，承袭品牌一惯顶豪营造气质；但又各有千秋，府府皆名门，宅宅有个性。【清照府】作为济南四大中式府系顶豪代表作之一我们独有的项目气质是什么？【第一部分】价值建构【第二部分】视觉形象【第三部分】推广策略方案提纲【第一部分】价值建构中式豪宅价值体系天时代中国梦盛世文化自信历史资产故宫、颐和园、贡院、钓鱼台…自然资产海、湖、河、森林、山、湿地…社会资产权力、商务、教育、医疗、交通…地精神世界价值观圈层生活方式人规制尺度工法材质品牌宅一、一条路奠定的封面史诗天当下，济南城市迅速扩张，“领唱”山东半岛城市群《山东半岛城市群发展规划(2016-2030年)》：到2020年，山东半岛城市群总人口将达到1.03亿以上，济南、青岛迈入特大城市行列。“济南都市圈”由济南、淄博、泰安、莱芜、德州、聊城6市及滨州市邹平县构成。新旧动能转换新区，打造“省会济南的产业高地”——发展现代都市农业，规划建设“五区一带”;做大做强工业经济，构筑“1+3+2”的工业体系。机遇空前，新旧动能转换，济南由大明湖时代进入黄河时代以一条封面大道为主轴，济南正展开大时代背景下的“城市形象设计”。每个城市都有一条“城市封面”之路这条大道，往往就是为座城市的形象象征在纽约，它是第五大道在巴黎，它是香榭丽舍大道在北京，它是长安街传承600余年的历史风韵，以政治中心、经济中心、文化中心之担