华远2018年度整合推广执行方案.pdf

云山的首映礼华远雲和墅&华远大一山庄2018年度整合推广执行方案昭阳和牧场广告第八事业部2017.12.25以土地价值开端国匠华远南雄北献，落子华南首个项目定鼎云山藉此在华南市场打响“国字号”的知名度市场豪强林立，雲和墅正式进入市场传播差异化占位形象亮相，展示鲜明的项目形象主张，引发业内外热议以相见世界占位全城最美天鹅艺术会馆展示开放一举惊艳广州以开放活动亮相结论2017市场格局：白云竞品众多，项目因华远品牌影响力和产品的唯一性，在激烈的市场竞争牢牢占据“云山四杰”的一席之地。品牌传播：传播策略上前期占位高调，以纯墅区产品切入市场，与一众竞品形成差异化。项目形象：通过品牌和项目的形象输出，成功打响知名度和积累第一波客户。2018年从形象年，到产品价值年华远雲和墅&华远大一山庄2018推广节点及铺排南区首次开盘春节北区样板间开放南北区合推南区蓄客南区二次开盘2018年1-2月2018年3-4月2018年5-6月2018年7月华远雲和墅&华远大一山庄2018推广节点及铺排南区首次开盘春节北区样板间开放南北区合推南区蓄客南区二次开盘2018年1-2月2018年3-4月2018年5-6月2018年7月阶段商业课题如何在年底整个市场冲刺的氛围中强势开盘广告策略再度强调云山价值以及稀缺性阶段主题土地再难世袭云山终可传承开盘形象备选阶段主题雲开见世界开盘形象线下价值传播软文炒作软文标题方向建议：《你们说地段地段地段的时候，龙脉真的笑了》《和墅只是小开场，一天40亿，这就是云山的力量》线下活动线下传播主题雲和墅的礼第一部分喝礼季第三部分新年礼第二部分读礼季