例外传播-大麦熊超级IP推广战略20170228

2017大麦形象整合推广策略先认清现实：为什么中国商业品牌诞生的IP吉祥物都无法爆红？长得丑概念很丰满长相很骨感很多吉祥物的诞生是为了应付某种节日、某个场合所需会赋予一定的概念，可是长相却在挑战人类审美的底线麓湖地产鹿星河荷小星万达万仔无交集与消费者的交流较浅许多地产品牌纷纷推出Ip吉祥物，但他们更多是为了活跃气氛或者为品牌增添视觉元素偶尔在活动上露个脸，与业主进行互动2011年6月line诞生由于作者李海珍，因地震而无法即时联系家人的想法，而在日本推出了连我即时通信软件。LINE衍生物：从一个表情延伸出一个产业，开启商业化进程微博：@地产壹线大送贴纸表情—《LINETown》系列动画—《LINEFRIENDS》衍生物—《LINEFRIENDS》线下体验店《LINEFRIENDS》品牌联名限量款熊本熊只花了5年时间，市值千亿让熊本县旅游人数增长了近20％作为一个吉祥物，它的发家轨迹是什么它如何做到引爆一个县、乃至红透全世界在2011年以前，如果你在Google搜索“熊本县”三个字，你可能会得到这样的结果熊本熊的IP开发法则秘诀1:深思熟虑的原型秘诀2:高度拟人化的形象秘诀3:脑洞大开的公关事件县政府认为此事件非常严重，召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元（约合3360万人民币）的广告营销成果！秘诀4:注入灵魂制造话题秘诀5:借鸡生蛋的版权策略熊本熊的成功之道：一只真实搞怪的熊过去我们只是在动画片里观看卡通人物的生活，而熊本熊的日常与我们周边的生活息息相关，微信公号，地产壹线米其林轮胎和餐厅的跨界史从一个轮胎所延伸的形象到世界餐饮界的权威标准看似无关紧要，不为人们谈论的轮胎，不断创新的米其林使其成为引领世界前进的驱动器；看似与轮胎无关的餐厅评级，严谨和公正的米其林使其成为