例外传播-2018保利深圳大鹏项目提案

两个重要认知1、大鹏不是深圳的附属，不是深圳的“退而求其次”“大鹏”是“深圳”的平行世界1、大鹏，深圳的新一极与深圳速度对应的——舒缓城区2、大鹏，30分钟的桃源30分钟，另一种生活的节奏。3、大鹏，深圳的第一洼地国际级配套，最洼地的价格2、我们的客户不是“边缘型客户”，而是“高智慧阶层”“高新科技、新能源、生物科技”尖端智慧型客户““睿智的眼光与精端的生活需求”受过良好高等教育，骨子里生活追求与原有底层人群有所不同；社会地位和收入逐渐提高，但没有高到脱离中低阶层水平。他们在努力寻找向上的通道，急切地和现有阶层划清界线。“能够提升阶层的标签”比如苹果手机、星巴克咖啡、无印良品的服装等。这些品质与品位生活的象征物，受到这一群体的欢迎。也许他们不是财富有限，但是是认知广博，他们的知识背景，使他们的审美跨越式得进入到一个追求品位、注重品质的阶段。艺术化、风格化是他们的精英意识标签，他们热衷于运用自己的知识和审美创造力，花上比别人更长的时间、精力和代价，去慢慢体会那种细节感触的品位。【健康】就要一口好空气（雾霾产品，环境的“理想主义加经济学”）我跑故我在（晒公里数是一种健康又向上的生活方式）【玩物】3D打印新生活（食物、无人机、房子…甚至骨骼和器官）骑上智能装备，出发！(城市智能车，智能手环、智能手表等可穿戴设备改变生活)??消失的电脑(手机终端大屏化，迎来移动互联网的APP时代)2016继续寻找一个舒服的体位（碎片化的社会，渗入骨髓的压迫感和无奈感）【商业】花不出去的现金(花不出去的纸币将被三样取代：微信支付、支付宝、银联)上门定制你的020人生(上门送餐、上门保洁、上门按摩…)二孩带来大生意(母婴市场、家政需求、购房需求增加)【文艺】小中产爱上艺术收藏（人们解决了生存问题之后，对艺术开始有了极大的关注度）《新周刊报告》2017生活趋势小众志趣大众化重品质、讲情怀、谈设计注重精神内涵的生活强调生命个体的尊重关切孩子的素质培养这就他们追求的生活方式“生活与志趣的兼得”