亲爱的广告-广东中山时代云来提案2018.4.3

时代·云来—时代中山项目第4次提报—经过这么多轮的沟通，最终定下“云来”作为本案的案名而我们洞察、定位与核心广告语也将随着最终确定的案名有所调整但有些共识是不变的依然是针对这群人，依然是要讲故事所以我们仍从消费者着手，深挖洞察随着每一次对这群人不同角度更深入的洞察我们发现一个误区——我们看到他们闲情逸致与光鲜却没有看到他们闲情逸致背后的焦虑为了解他们的焦虑，我们对他们所处的时代背景进行深入的探究，发现——中国改革开放的上半场已经结束！改革开放40年来，中国迅猛发力，已完成大国的原始累计。经济上，中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一，政治上，强国外交，直面美帝SayNo，市场上，各企业结束上半场的野蛮生长，开始建立规则。一个惊人发现云来的这群人，是上半场用力过猛的一群人。上半场用力过猛，其实不仅是个人，这也是整个中国的大社会环境。中国改革开放40年来，尤其是近十几二十年，在改革的浪潮中、商业社会的变化过程中，这一批有才能或是有资源、有机会的这群人，都是在成功的路上严重的透支着自己，所以你会发现大家的中年都提前来了。因为他们过早的透支着自己，现在很多年轻的90后创业者，不到30岁，却有着中年人的老成和沧桑。洞察消费者对于他们来说，现在是一个中场休息的阶段。社会的快节奏，导致了这群人虽然心智上成熟的快，但也容易感觉疲劳和累，对于他们来说，现在到了中场休整的阶段，所以他们在三溪村，不论是开一个自己感兴趣的店面，或者玩一玩自己喜欢的东西，某种程度这是种寄托，也是种自愈方式，停下脚步看一看、想一想、歇一歇。而他们有这个能在正业之余喘口气的能力，很多人没有这个能力，但不管如何，还是得面对人生的下半场，没人能逃过。刚好在人生的中场阶段，遇上了云来。他们希望有个能修复自身的生命能量、修复在前半场过分透支的体力的地方，他们希望自己有个良好的状态继续前行，所以云来提供一个让他们能够自由修复、自我修复的空间，让他们尽量干自己想干的事情，尽量跟一群能聊在一起的人待在一起，其实这是个彼此重新恢复生命