上海红鹤-2017上海恒大滨江华府整合传播案

恒大滨江华府形象整合推广PART①项目的理解视角PART②项目价值的包装PART③项目VI推导PART④项目视觉化演绎目录壹项目的理解视角角度解读【理解项目意义】上海SHANGHAI顶级居住业态的补充陆家嘴二期的价值升级潜力板块价值和国际地位的再次验证恒大EVERGRANDE中国最贵的项目顶级物业的试水及操作恒大打造顶级产品的战略旗舰改变对恒大的认知客户CUSTOMER上海陆家嘴真正的个人身份标签陆家嘴最顶级的圈层满足真正顶级客户需求的产品投资陆家嘴最重量级的资产包FROMFLAMINGOVIEWPOINTS红鹤的营销观点高溢价，高知名度多方观点如何统一顶豪的困境和迷局顶豪的标签顶豪如何从地段、时代、人群、文化寻找切入点——红鹤案例分享——颐和原著文化，身份，宅址绿城御园服务，规制，宫廷本案如何对标？MonteCarlo蒙特卡洛纯粹奢华、极致服务LasVegas拉斯维加斯意志满足、金质挥霍Macao澳门金碧辉煌、皇宫气场FROMFLAMINGOVIEWPOINTS红鹤的营销观点向造梦者学习WynnPalace永利皇宫永利皇宫贰项目价值的对标包装恒大·滨江华府的造梦法价值包装已知素材陆家嘴金融城——位于黄浦江最精华21公里滨江线的上海船厂滨江段陆家嘴游艇港——黄浦江上第一个以游艇码头为主题的区域陆家嘴文化仓——项目东北面为政府规划的40万方民生滨江文化城立体交通——浦东大道东西快速通道，城市黄金中轴延伸区域主干线浦东大道，在建地面双向6车道，地下双向4车道，与14号线6站6区间共线地段14万方纯正顶豪社区333-1180㎡户型面积顶层空中别墅设计三梯两户，配备复式私有电梯104户高净值家庭主卧套房可达140平米一楼全架空5500㎡地下一层住宅会所一幢26层五星级酒店地下一层主要为洗浴中心、按摩、KTV、泳池等娱乐用房和酒店后勤用房地下二层主要