上海潜意识-建业雁鸣湖项目广告策动案最终20180709

建业圣安德鲁斯项目广告策动上海潜意识2018.07造物偏心的结果640亩观鸟林、万亩原生森林、5200亩湿地、雁鸣湖核心区、18洞高尔夫球场、郑州开封一小时游憩圈、享有雁鸣湖片区最优质的湖、林、高尔夫资源，足称之为皇冠上的明珠，本案的出现，一定是造物偏心的结果。目录策略面&执行面理解、包装、概念节奏、条线、执行策略面1PART1STRATEGICLEVEL一切从土地谈起唯有最顶级的土地才能承担历史使命品牌使命建业里程碑作品城市使命片区升级骄傲郑州的名片普世使命人类文明与价值观资产生活使命中原居住最高形态，全新生活方式一个作品的四个使命开始本案的策略探讨品。牌。意。义我没有浪费时间，没有辜负这个城市和这个时代—胡葆森WHO的城，和这座城的“新理想主义”建业26年，不辜负土地与城市，此种品牌信仰，对于本案尤甚。【品牌层面】品牌的土地观：当地人建业，不是一个地产开发商，而是生在长在活在该纬度，熟悉纬度性格的土地主人，绝不是一种外来客式的野蛮开发，是一种主人式的对美好资源的善待与分享。【品牌层面】品牌的内容观：密友熟悉财富掌握者的小众需求（生活、养生、休闲、圈子、社交）的私密朋友，提供接近定制化的生活健康方案，生活空间方案，大自然教育方案等。【品牌层面】一个全新的角度去审视如果把建业和这片土地看成两个人我们是这样相处的互尊重互欣赏互懂得互赠予互尊重我尊重你的自然之美：森林茂密雁鸣湖境你尊重我的文化之雅：人文情怀文化建筑互欣赏我欣赏你的天地沉淀：百亩鸟林、湿地原乡你欣赏我的创意盎然：小镇规划、高尔夫会所、少年业主高端俱乐部互懂得我懂你的纯然野趣：垂钓、观鸟、赏林、挥杆你懂我的翩翩风雅：观鸟文化中心、植物私塾、慢生活驿站互赠予我赠你院墅别馆：果岭院墅湖林公馆你赠我春华秋实：春赏花、夏垂钓、秋农趣、冬品雪这就是“知己之道”知己，顾名思义是了解、理解、赏识自己的人，更常指懂你自己的挚友或密友，它是一生难求的朋友，友情的最高境界。正所谓：“士为知己者死”“女为悦己者容”——百度百科人生得一知己足矣知己如镜，所谓知己不仅是他了解你，