三生传播-2017年华侨城品牌提案

2017武汉华侨城品牌年度推广三生传播呈现究竟什么是品牌？品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。用户关系关系建立的三大阶段代言产品代言族群代言行业很高兴遇到你/喜欢很欣赏你/喜欢or讨厌很依赖你/无论喜欢or讨厌代言产品竞争过宽需求过窄产品线多我体验过你的产品或服务可是我或许不会记住你竞争关系弱需求相对独立产品线少代言族群你的产品或服务代表着我创造或改变竞争关系创造需求或生活方式产品线垂直品牌故事多元向善的价值观代言行业你的产品或服务支配着我的生活假设武汉华侨城的品牌关系属于第一阶段我体验过你的产品或服务可是我或许不会记住你用一则访谈来佐证观点1、游客不知道欢乐谷是属于华侨城的2、工作人员不清楚华侨城旗下有哪些产业3、业主不清楚华侨城除了房子还有什么4、受访者更不知道华侨城的广告语武汉华侨城品牌与用户的情感联系薄弱并且偏向地产属性让用户对武汉华侨城品牌的关系从恋爱进入到婚姻武汉华侨城选择广告公司的标准CONTENTS1234痛点分析品牌再定义传播表现传播策略1痛点分析痛点1品牌印记模糊1中电光谷广告1案例分析中电光谷文创光谷软件园软件开发、服务外包、金融后台服务、研发和企业总部光谷金融港金融后台服务、ITO/BPO服务外包、创新金融服创意天地涵盖生产创意、生活创意、艺术创意等三大类