www.fdcsky.cn万科·17英里系统执行推广方案www.fdcsky.cn17英里,我能与这个世界保持的距离www.fdcsky.cn核心词:距离www.fdcsky.cn距离——一个中性词距离在生活处处存在;距离既物理属性,又属于精神范畴;距离,在17英里不是时间或空间意义上的距离,她区别于其他项目的特征—日常生活的距离,身份、格调品味上与常人不同的距离;距离……www.fdcsky.cn由物理距离最终上升为精神距离公众距离带来产品个性与配套上的距离,营造独特的社交距离,最终蕴涵着身份上的距离。www.fdcsky.cn第一阶段:制疑距离0304年2月初——04年2月底第二阶段:释疑距离04年3月1日——04年4月中下旬第三阶段:体验距离04年4月中下旬开始“距离”贯穿推广全过程www.fdcsky.cn话题设置悬念,制造“距离”话题0304年2月初——04年2月下旬演绎树立形象,演绎17英里的距离04年3月1日——04年4月中下旬体验配合现场,展开体验距离的活动04年4月中下旬开始www.fdcsky.cn第一阶段:“制疑”距离0304年2月初——04年2月下旬针对大众·设置悬念·制造话题利用主流媒体,吸引市场广泛关注www.fdcsky.cn思路提出“距离”——距离:存在的主张!黑格尔有言:存在的即是合理的。存在的合理性,涵盖了人存在的各种形态,各种形态的存在所差生的差异,是距离,即存在的差异所包含的方方面面,价值差异、生存状态差异、拥有与获得差异,都是一种距离。即:如何存在取决于如何距离!www.fdcsky.cn导入“17英里”——17英里:HOTELCALIFORNIA与海岸线之间的距离,这段距离EAGLES告诉我们:SOMEDAYSTOREMERBER,SOMEDAYSTOFORGET!在记忆与遗忘之间,差生了对加州阳光的向往,这是一种距离思考背后的存在,也暗示着:17英里:合理存在的最佳距离!撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼!www.fdcsky.cn基本思路:距