2019深圳智同道合广告-奔月纪-千江月创意传播案

奔月纪千江月2019创意管理案创意管理要点塑月概念创意注入文化灵魂树立唯一性望月视觉创意注入美学品位树立差异与档次奔月广告运动创意全程传播规划分媒体、分步骤登月体验创意造场+活动营造独特生活文化体验。吾心自有光明月，千古团圆永无缺。——王阳明2018年国庆前，智同道合匆匆接手，配合国庆期间的首度推售。在整体形象未树立又马上开盘的前题下，我们走的是最易说服客户的价格+资源路线。走近2019，我们回头，看这个问题：靠资源+价格+区域规划千江月就能杀出重围吗？说资源：中洲半岛城邦、金地湾、水岸丽都等都是一线江景说价格：在客户认可了你是江北盘后，才有效果，这个需要时间说产品力：高层南北通透、别墅说高拓……有优势，但不够有张力说区域价值：北站新城、大湾区——是区域公共价值，不说不行，说多了，是为它人做嫁衣。回看2018年的核心营销难题：1.上门量低2.与博罗盘比价格问题的实质是：千江月没有成为惠博路甚至是江北的唯一，在大众的心目中，我们只是惠博路的又一个。成为唯一的好处：因为是唯一，所以值得一看提升来访量因为是唯一，所以无可比较提升价值感千江月有成为唯一的潜质吗？我们的现场透露出强烈的东方清雅气质，只要我们在广告体验、细节体验、生活方式体验上，多做功课，就能成惠州市场上东方清雅生活蓝本，就能让千江月成为唯一。2019年度传播概念：东方清雅墅境2019年度产品利益说明：为你全景再现东方清雅生活。策略逻辑第一步：线上经营出独特的市场印象：东方清雅墅境，吸引关注第二步：通过现场展示+公关活动:印证东方清雅生活体验第三步：在客户认可了千江月的唯一与高端品位之后再通过物料与销售全面展现独特价值江北产权+江湖山资源+百亿房企开发+国家双一级物业管理2019年的传播统筹表3高层2#；别墅12、15、173月4月5月6月7月8月9月10月11月别墅10、11高层3#；别墅7、8高层5#；1月