201803广州4A金燕达观-雅居乐容桂项目品牌运营案

不是一次常觃的地产项目推广，而是造一个?书院?。不是一个普通的书院，而是中国最大的个人图书馆。不是因为图书馆而买房子，而是买房子送一个图书馆。雅居乐容桂项目2018年品牌策动2018/3/12从IP到网红我们认为，本案要做的不止是一个非常觃的地产推广而是互联网传播语境下的创意营销实践所以，即便谈?文化?我们的思考方式也必须是互联网式的不够极致的产品、超出预期的价栺、实力悬殊的竞争——这些在常觃地产营销里面很大的问题，放在互联网环境里，其实都不是问题，关键是我们如何解题三种互联网营销思维带我们找到雅居乐容桂项目文化突围的机会点互联网大环境下广告不是竞争的起点而是终点项目要想単出位，不止是去炒作一个话题，更是要让自己成为?话题?因此，形式要成为?内容?，广告要让位于?包装?营销之争，不在于广告策动而在于内容包装互联网的传播语境下光靠产品力竞争的低段位营销思维已经越来越失去效力受到市场欢迎的，将不再是苦心孤诣打造的极致产品而是一个个自带IP和话题的极致?内容?产品PK，未必要出类拔萃，但一定要与众不同价值定义，不取决于卖点的多寡，而是声量的强弱互联网时代声量就是正义。单纯以地产品、配套、资源等物理卖点去衡量项目价值的方式，已经不再成立流量可以是最大的买点和资本一个最具代表性的互联网物种就是——?网红?而我们认为，面对当前的营销困境，雅居乐容桂项目的解题思路非常明确，就是塑造一个横跨地产界和文化界的‘网红’毫无疑问，高黎贡书院的IP是万象郡成为网红很大的硬件基础，但光有一个书院进进不够，（考虑到市场认知状态）我们还需要一个依托高黎贡书院的极致包装！在互联网的语境下，它涵盖了三个维度造颜——以内容为核心制造一波有持续声量和传播爆点的推广为项目导流粉丝吸粉——运营——调动各界资源以一系列富有黏性的活动亊件保持粉丝的活跃和黏性借助高黎贡书院，打造出一套富有自带流量和社会影响力的产品与内容第一步造颜造的不止是卖相更是有自带流量的内容案名——去掉‘郡’字的地产化属性赋予更多想象空间雅居乐·万象间定位—