20180329深圳（海南）头脑风暴-华润石梅湾2018年度推广提报案

美如初见2018华润石梅湾年度推广提报案亮点升华/超级符号2018年石梅湾首要课题先览市场2018年2月2日，一场全球推介会将海南岛推向世界，国际脚步分沓而至，这里的一山一水一草一木成为世界的臻稀财富。2018年的春晚三亚分会场再次让全球华人领略了海南的风采，直接导致产业升温效应，带动一带一路海南发展快轨，这片沃土承载了更多希望。而与此同时的房市调控也恒温加持，市场一面波澜壮阔，一面暗涛汹涌，全岛房价看涨的大趋势下，如何让房子与生活充分调和，让资源与配套完美相容，找到独立个性的生存IP是当下的重要课题。中海神州半岛主打公寓产品17年12月开盘，19年交房入住，均价2.3万/㎡，拥有6大主题俱乐部及8座星级酒店等海湾资源雅居乐清水湾主打别墅洋房均价2.4万/㎡拥有会唱歌的沙滩胜景，16公里景观大道涵盖山、湖、林景。富力湾主打洋房别墅依山傍海拥有4.2公里海岸线，三家五星酒店及游艇码头，产品类型丰富，风光俊美。绿城蓝湾小镇主打别墅公寓2.6万/㎡均价，项目内部规划度假、生活、教育、医疗体系以林克斯风格国际高尔夫球场。再读竞品石梅湾喜忧参半喜忧喜-房市涨潮湾升值海南国际山海度假资源再升级，石梅湾作为最大湾区价值将进一步攀升忧-区域同质难胜出同类竞品产品丰富，存货量足，山海资源趋于同质，独立个性跳脱的IP过于隐藏由此，石梅湾2018年度运营终极目标跳脱区域同质化，找到并扩散专属于自己的身份识别让石梅湾个性标签化，从而实现海南最美海湾名片重塑及建立新推公寓产品的溢价坐标。4战实现核心策略01020304品牌回声战湾区升级战产品攻心战推广夺势战PARTONE品牌回声战BRANDWAR01