[营销星球]抖音11.11好物发现节全景数据洞察-2019.11-29页

抖音好物发现节全景数据洞察2019.11.11巨量引擎商业算数中心11.11电商大促进化史促销、狂欢、直播、种草电商玩法推陈出新抖音好物发现节在抖音发现更多新鲜好物电商营销趋势展望内容和场景营销助力消费决策十一年，对中国零售业和营销业意味着什么？十一年的电商大促，内涵不断蜕变。在供给端，是去库存、是冲业绩、是变革。在需求端，是全民购物狂欢。在抖音，发现更多新鲜好物，也发现全民消费方式的变革。全渠道整合营销，种草、拔草是绕不过的营销趋势。短视频和电商的深度融合，给未来零售业带来更多的想象空间。引言0111.11电商大促进化史十一年11.11，变化的不仅是GMV电商大促拉新各取所需11.11电商大促诞生于2009年，走过了11年，从拼价格、拼品质和品牌，到拼服务，再到注重消费体验的全渠道联动，见证了中国消费升级的浪潮和零售业的变革，同时也见证各方参与者随消费潮流在模式和玩法上的创新。数据来源：公开信息，巨量算数整理单位：亿元0.529331913625719121207168221352684200920102011201220132014201520162017201820192009-2019年天猫双11GMV变化从买卖双方到全产业链参与：线上电商平台、线下商场、买卖双方、物流、营销等周边服务提供方的狂欢节。实物到服务、虚拟消费的消费结构性升级；从关注价格、品质到追求品牌、消费体验的消费升级。从早期去库存、冲业绩，到树品牌、推新品、打爆品的个性化供给变革。从中国制造到中国消费：11年前消费对中国经济增长的贡献率不足50%，到如今的消费贡献超60%，线上消费领跑全球。参与者变化需求方变化供给方变化消费结构变化短视频用户与电商目标受众高度重合基于用户兴趣的内容才是好内容，内容化营销短视频是平台和品牌高效触达用户的重要方式短视频将娱乐和营销进行深度融合场景化商品分享可达到更好营销效果传播力大流量种草表现力有趣、丰富动感故事性真实、系列化创作内容价