第十一课钻展基础知识讲解

主题：钻展基础知识讲解讲师：繁星繁星，老A电商学院讲师Lecturerintroduction曾在化妆品、饰品类目TOP店担任推广负责人等工作，4年实战推广经验。拥有众多大型活动策划经验，多次聚划算抢占当天单品销量前三，ROI高达1:300。通过直通车、钻展等付费营销工具打造过众多爆款，直通车钻展的实操投放过千万。对推广有自己的一个独特见解，擅长推广、数据分析，以及运营策略，目前主要专注服装市场，研究消费者心理，涉足产品开发，仅通过款式改造切入市场0推广费用打造爆款，一个既懂推广又懂运营的操盘手。目录钻展基础原理投放的流程钻展基础原理图片类、文字类、影视类投放平台按展现收费实时竞价对店铺要求非常高钻展基础原理——展位介绍物料库可以查看钻展基础原理——展位介绍这里可以看到每个资源位置的投放要求钻展基础原理——常用术语CPM：千次展现出价，广告展现1000次扣除的费用CPC：平均点击费用CTR：点击率底价：通投的价格（没有任何定向的出价）溢价：针对某个细分群体，愿意额外多出的价格出价：实际出价=底价+溢价预算：预计的花费，会提前冻结消耗：广告的实际扣费钻展基础原理——展现原理系统按照流量比例将预算分配到各个时间段各个时间段按照价高者优先展现出价最高的预算消耗完才到下一位，直到该消失流量全部消耗完毕出价相同，则优先展示创建更早的计划图片钻展基础原理——展现原理预算与出价要怎么考虑？钻展基础原理——展现原理最大的展现量=预算/CPM*1000A卖家：预算100，CPM10，可以获得的最大展现是10000B卖家：预算100，CPM5，可以获得的最大展现是20000钻展基础原理——精细化投放可以精细化投放省份与时间钻展基础原理——人群定向输入店铺名从系统的推荐能窥探出价格的“高低”钻展基础原理——兴趣点定向输入店铺或者输入单品ID都能获取推荐兴趣点