第五课竞争力分析与报表优化

主题：竞争力分析与报表优化讲师：繁星繁星，老A电商学院讲师Lecturerintroduction曾在化妆品、饰品类目TOP店担任推广负责人等工作，4年实战推广经验。拥有众多大型活动策划经验，多次聚划算抢占当天单品销量前三，ROI高达1:300。通过直通车、钻展等付费营销工具打造过众多爆款，直通车钻展的实操投放过千万。对推广有自己的一个独特见解，擅长推广、数据分析，以及运营策略，目前主要专注服装市场，研究消费者心理，涉足产品开发，仅通过款式改造切入市场0推广费用打造爆款，一个既懂推广又懂运营的操盘手。目录阶段性投放策略产品竞争力报表分析-推广优化直通车的优化只需要看直通车报表就能解决吗？阶段性投放策略阶段性投放策略初期测试为主展现量点击率养词阶段性投放策略稳定后引爆或者稳扎稳打产品推广定位点击量ROI阶段性投放策略产品末期库存替换产品怎么去判断产品要流量还是要转化为主呢？产品竞争力产品竞争力按点击量排序，截图点击量最高的前10个关键词产品竞争力按点击量排序，截图点击量最高的前10个关键词产品竞争力在流量解析输入对应的关键词，时间选择过去一周产品竞争力自己的产品的点击率与行业平均水平做对比VS产品竞争力常规推广产品定位经过两个星期的测试，每个款的“能力值”基本能摸透！明星爆款：转化率点击率都很高引流款：点击率高，能辅助实现全店盈利利润款：转化高或者利润空间大，能实现单品盈利**主推款一般需要高点击率的产品做引导报表分析-推广优化第一：账户数据第二：关键词数据我们看什么数据？报表分析-推广优化打开直通车报表的推广计划报表先选择流量来源报表分析-推广优化在报表右上角把核心数据筛选出来其他报表分析一样需要把关键数据弄出来(不重复讲）第一周留意的主要数据有展现量、点击量、花费、点击率、PPC、ROI、总成交笔数、点击转化率报表分析-推广优化选择日期把投放的日期先选上转化周期还是1天，因为投放的时间短，选3天没什么数据投放时间长的都要选择3天转化数据区分析报表分析-推广优化这样的数据表示了什么？要怎么做？因为