第七课职业培训课-直通车解密之更多玩法

主题：直通车解密之更多玩法讲师：奉孝奉孝老A电商学院资深付费营销讲师，实战派高手资深电商运营师，熟知电商运营思维和营销方法，有2个月把店铺从月营业额1W做到月100W的经验，熟悉爆款打造方法和流程，曾操作不同产品月销量到类目第一。4年直通车钻展操作经验，应用直通车打造过多次爆款，有钻展实操日费近百万的经验，对淘宝三大付费营销工具有深入研究，擅长推广数据分析，运营策略分析等。讲师介绍目录1、定向推广2、店铺推广一、定向推广1、什么是定向推广定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。准入门槛：1钻2、定向推广展示位置1、我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品2、我的淘宝首页—猜我喜欢第三行3、旺旺焦点图—热卖4、收藏列表页—热卖单品5、物流详情页—热卖单品6、目前移动端的定向都是站外流量主要墨迹天气，暴风影音，万年历等3、展现规则与扣费方式宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量。宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家的需求。主要展现规则是：综合出价*质量得分开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价。4、定向推广也有质量得分1、单独建立定向推广计划2、先用关键词提高质量分，再开通定向3、实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大推荐用分时折扣来调价4、新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题5、投放方式6、兴趣定向7、定向问题汇总1、定向开了一段时间，在我点击率没变的情况下，为什么流量突然没了？2、创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分3、一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是比较正常的点击率了二、店铺推广1、店铺推广位置店铺推广（定向）展示位2、店铺推广可以推广什么可以推广除单个宝贝详情页面外的店铺任意页面（1）宝贝分类页面