香港力佳传播四川百事可乐媒介沟通会-106p

四川百事可乐香港力佳传播媒介沟通会*互动的传播策略的创作愿此次沟通成为我们良好合作的开始!一、为什么需要媒介计划“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，甚至更为重要。营销大师舒尔兹媒介策划的重要性媒介预算的浪费虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20%--30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。广告泰斗：大卫.奥格威二、媒介计划的引入媒介的定义Media:是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。媒介能做什么？市场行销：产品价格地区促销广告：创意媒介消费者AB媒介能做什么？媒介的作用媒介的作用通过有效频率的积累转变消费者的态度三、媒介计划一个完整的媒介计划应包括媒介目标设定媒介角色及所要达成的目标。媒介策略目标对象对谁传播地区的考虑在哪些地区投放媒介排期什么时候投放媒介比重投放多少量媒介选择应该使用什么媒体策略的优先顺序预算使用的优先顺序媒介计划媒介计划媒介目标媒介目标是行销策略的延长配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如康师傅葡萄汁：提高广告知名度统一鲜橙多：加强对商品的认识依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如可口可乐：维持销售量百事可乐：扩大市场占有率媒介计划媒介