采乐去屑香波网络营销媒介策略

采乐去屑香波网络营销媒介策略讨论稿2000.12.18媒介任务配合传统媒体的宣传,传达其特有的产品发放信息通过网上的互动活动，扩大产品知名度通过交互式活动，促使消费者进入MINISITE网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。尽可能扩大信息到达率（OTS），同是避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费更多的考虑建立数据库→根据消费者的喜好及习惯，改善后续营销攻势→根据消费者个人信息，在适当的时候，发展一对一营销目标受众年龄:25-44岁受教育程度:初中以上收入:RMB500+主要受众年龄:15-34受教育程度:初中以上-大学本科收入:RMB500—2000职业:商业、制造业次要受众年龄:35-44受教育程度:大学本科以上收入:RMB2000+目标市场-？一类城市BJ、SH、GZ、HZ、NJ、WH、CD、CQ、DL、TJ、JN二类城市SY、SZ、FS、KM、FZ、XM、QD、ZZ、XA媒介目标在两周的时间，针对（一类市场+主要目标受众）达到80%的到达率在四周的时间内，针对目标受众争取最大化OTS媒介策略-媒介选择标准具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。媒介组合策略第一、二周第二周--第四周第三周--第四周第三周--第四周低频次投放中频次投放高频次投放边缘性网站的test最大化告知目标核心受众关注channel总体受众目标客户媒介预算分配70%20%Jan15———Feb15————Mar15————Apr15预算10%AwarenessImpactInvolvementConsistencyLoyaltyProductCommunication最重要阶段采乐香波媒介投放阶段建议活动周期为6周广告周期为4周直复营销为6周采乐香波媒介投放阶段建议用户要求在3周达到20万的注册用户，这对于短期用网络广告是难以实现的，原因：网络广告的注册一般存在1-2周的预热期