炎黄在线网络媒介计划1

炎黄在线网络媒介计划广东省广告公司互动营销中心目录网络媒介环境分析网络媒介目标目标受众分析网络媒介策略小结附录网络媒介环境分析中国上网人数已具一定规模，但根据域名分布情况及用户地域分布情况，北京、广东、上海、山东、江苏等城市网络媒介环境最为成熟。北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。网络媒介环境分析上海的网络发展处于较为市场化的程度，该市免费上网在全国是唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。媒介目标提高点击率最好达到直接点击效果10月份的网站访问人数上升10%，广告点击率1%；11月份的网站访问人数上升15-20%，广告点击率1.5%；巩固品牌形象提高点击率最好达到直接点击效果10月份的网站访问人数上升10%，广告点击率1%；11月份的网站访问人数上升15-20%，广告点击率1.5%；目标受众分析用户特征(资料来源：CNNIC)年轻男性为主18—30岁用户所占比例75.95%,男性网民为74.68%.计算机业与IT行业\科研教育事业等文化程度高收入高人群为主.目标受众分析用户使用网络情况和上网习惯用户上网的主要目的为获得各方面的信息（56.11%），而在网上最主要获得的信息是新闻，占82%,其次为计算机软硬件信息；最常使用的网络服务中，电子邮件比例为87.65%，搜索引擎比例为55.91%。媒介策略到达率/接触频次策略选择网站的标准媒介组合策略媒介购买策略广告形式组合媒介策略（同一个用户看同一个