清华同方电脑媒介提案

清华同方“真爱6000”促销期媒介投放策略案清华同方真爱6000目前的状况在全国大多数区域都有铺货，在华南、华北中南、西北地区销售状况较好但相对于联想等对手，品牌知名度较低处于国内电脑竞争的第二梯队全国性品牌的地位尚不稳固以前几乎没有进行过TVCF方面的投放，所以在电视媒体上没有基础本次促销投放电视媒体的目标在短期内，利用电视媒体的传播覆盖面大，信息传达速度快等特点，与地面媒体、促销活动等形成立体组合，使消费者在促销期内的品牌认知得以提升，同时告知促销信息配合真爱6000系列家用电脑的出货投放预算----100万问题：清华同方真爱的铺货面积几乎覆盖了整个大陆地区，中央台媒体投放+地方有线台组合的方式无疑是最有效的电视投放组合方式但是100万31天投放的小额短期电视预算对这一策略来说是不可能实现了卫视的交叉覆盖是目前有效的选择，通过有效的选择4-5个全国覆盖情况较好的卫视台，辅以相对集中的媒介投放策略，基本能够在各个区域达到我们所需要的频次投放需要覆盖的区域华北区:北京.天津.河北.河南.山东.山西.内蒙华东区:上海.江苏.浙江.福建.安徽中南区:广东.湖南.湖北.江西.海南西北区:陕西.甘肃.新疆.青海.宁夏西南区:四川.重庆.云南.贵州东北区:辽宁.吉林.黑龙江加下划线的区域为重点覆盖区域，红色大区为销售较好的区域覆盖卫视选择策略:选择5-6个能够交叉覆盖所有销售区域的卫视频道，在相近的时间（黄金时间段）内投放；以销售状况良好的城市为主要覆盖区；选择几个重要的台别投放套播，增大全天候的暴露频次频道选择如下：Sheet1台别\省市北京天津河北河南山东山西内蒙上海江苏浙江福建安徽广东湖南湖北江西海南四川重庆云南贵州陕西甘肃新疆青海宁夏辽宁吉林黑龙江湖北卫视√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√安徽卫视√√√√