气滞胃痛冲剂媒介投放策略2002年1-12月

气滞胃痛冲剂媒介投放策略2002年1-12月提交竞品投放媒介投放策略媒介目标媒介组合预算分配2000年1月至2001年9月竞品投放状况全部胃药投放总量媒体中，电视为首选媒体2001年1-9月投放超过2000年全年投资，比去年同期增长92%整个品类投资没有明显的季节性自2000年品类投资呈逐月递增趋势RMB’000投资主要集中在省会城市中央媒体占很大份额南方地区投入高于北方地区广东是重点投资市场看一看主要品牌投资情况斯达舒是投资最大的品牌斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)斯达舒选择电视传达信息吗叮啉注重媒体的统合运用斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)斯达舒投放101个市场；吗叮啉42个市场，两个品牌力争打造全国性品牌CCTV是重点投资媒体吗叮啉利用CCTV覆盖和补充中小市场武汉和广州及珠江地区是两个品牌的重点市场吗叮啉的市场趋于均衡，分布在发达城市斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)斯达舒全年投资均衡吗叮啉采用集中投放方式，全年有明显间歇RMB’000斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)节目选择吗叮啉新闻/剧集/综艺斯达舒地方台新闻节目省级台新闻/剧集播出时间吗叮啉1800-2100斯达舒地方台1830-1955省级台全天播出中央台的使用吗叮啉CCTV1东方时空/CCTV8地产风元斯达舒CCTV1A特段/CCTV6综合套装/CCTV8每日佳艺，晚间强档斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)投放策略吗叮啉成熟品牌，重点提示性投放CCTV对市场覆盖，地方台保守投放预计：2002年会继续采用同种方式，但重点市场会偏移斯达舒市场铺开，拓展空间，建立强势品牌，追求信息的快速大范围传达CCTV，卫星台，地方台交互覆盖不计成本，需要大资金支持预计：2002年投放将大幅度减少，投资会转向新的产品，但CCTV应继续被使用气滞胃痛2002年投放策略媒介考量目标对象:30-50岁人口投放期间:2002.1-2002.12媒介目标在短期内迅速建立及加强品牌知名度，促进产品销售在重点市场通过媒介投