媒体-珍视明滴眼液2007年6月至12月浙江媒介补充建议

*珍视明滴眼液浙江媒介补充报告“江西珍视明药业有限公司”**/83客户简报回顾背景介绍：珍视明第一次提案之后，媒介策略部获得了一些客户的反馈意见，经过进一步与客户部的沟通，我们尝试从数据的角度来回答客户的几个疑问，这些问题是：珍视明的目标人群是怎么想的？我们的目标人群思考模式是偏向理性的还是感性的？珍视明的使用人群和仁和闪亮的使用人群思考模式是一样的吗？他们的思考方式有什么差异呢？珍视明和QQ采用了捆绑的行销方式，那么使用QQ的人群的媒体接触习惯是怎样的？他们会接触哪些媒体？他们和使用仁和闪亮的人群媒体接触习惯是一样的吗？仁和闪亮在浙江11个城市面对15-35岁目标人群的电视广告投放是怎么样的？都靠哪些电视频道买点？仁和闪亮滴眼露的媒体投放方式能给予珍视明参考吗？仁和闪亮滴眼露的的媒体买点策略是最好的了吗？我们怎样才能回答这些问题呢？*/83回顾简报回顾后的思考模式根据对客户提出的问题的理解，我们整理了这样的报告思路：目标人群心理状态洞察：使用数据软件分析目标人群的消费观、喜欢的名人、冒险倾向、流行倾向、理财观等参数，来分析推断目标人群的思考模式是偏向理性还是感性，寻找构成购买决策的动因。目标人群媒体接触习惯分析：通过数据软件观察QQ使用人群、15-35岁人群、15-35岁QQ使用人群以及仁和闪亮常用人群、珍视明常用人群对于不同媒体形式的接触度，通过观察异同，分析其它媒体形式上的投放价值。“仁和闪亮”浙江电视媒体投放分析：通过数据观察仁和闪亮在浙江11个城市15-35岁目标人群分月分频道的买点构成，同时对照各级媒体在各个市场的媒介影响，以评估仁和闪亮电视投放的得失，取其之长，避其之短。*目标人群心理状态洞察**/83唯一提供媒介与市场信息的数据库抽取从15岁至64岁,共计超过70,000个个体作为样本面对面的做媒介与市场方面的调研针对各个不同品类的产品,提供问卷作答数据每年分别在春季和秋季更新2次覆盖中国30个主要城市北京和上海:每个市场超过5,000个样本广州和成都:每个城市提取4,000个样本其他城市:所有其他城市分别提取2,000个样本思美使用目前全中国市场调研最权威的数据（