媒体-珍视明滴眼液2007年6月至12月浙江媒介投放建议

*珍视明滴眼液2007年6月至12月浙江媒介投放建议“江西珍视明药业有限公司”*客户的logo放哪里？*/83客户简报回顾背景介绍：珍视明药业今年和央视合作了国际大学生精英辩论会，并和腾讯网开展了一系列的合作，目前正在浙江大学开展辩手选拔工作，6月10日将在浙大玉泉的永谦活动中心举办一个辩手颁奖晚会暨珍视明腾讯合作签约仪式，这个活动正交思美的活动部门承办。在这活动后，客户将于5月15日左右开始浙江地区的广告投放，投放的广告片是QQ企鹅形象的全新15秒广告。目标人群:15-35岁（学生及白领等用眼较多，容易产生视疲劳的人群）。市场目标:目前浙江是唯一准备补充投放的地区，珍视明滴眼液在浙江的年销量在2000万左右，这次广告的重点放在杭州，绍兴，宁波三地，其他地区较平均。对于二线市场，如杭州周边的富阳，临安等地也较为重视。主要竞争品牌:乐敦，闪亮，润洁（除此三大品牌外其他的小品牌）。2007年媒体总预算:300万左右（仅是推算出的预算，可以根据实际情况做出调整）。计划周期：2007年6月15日-12月31日，其中6-8月是今年宣传的重点时间*/83媒介策划的任务和流程-针对客户媒介简报深入理解客户的市场和媒介目标，并确定清晰的媒介沟通策略通过对目标消费者专业的分析，驾驭品牌和消费者之间的桥梁了解竞争对手媒介投放策略的事实，并为我们媒介策略提供参考根据竞争对手的媒介策略分析和目标消费者的研究，选择最合适的沟通渠道，并将各类沟通媒体的投资回报率最大化系统的评估媒介沟通目标的达成情况，确保媒介策略被准确的执行*/83市场目标通过多年的广告宣传，珍视明滴眼液在市场上已具有一定的品牌知名度，目前的市场目标继续提升品牌的知名度，促进销售，占领更高的市场份额。今年与QQ的合作，准备向目标消费者重新树立一个新的品牌形象。媒介目标使用新的广告片和广告形象与目标消费者尽可能多的接触，让他们喜欢并愿意尝试珍视明滴眼液，进一步的帮助客户实现市场目标，建立品牌的知名度和好感度，从而获得品牌定位的提升。使用有限的预算在品牌广告投放期间进一步扩大目标市场受众对产品的广告接触度，尤其是杭州，宁波，绍兴三个重要市场，需要保证这三个市场有足够的媒介影响