媒体-2007年世通华纳蒙牛集团广告合作方案

蒙牛集团广告合作方案世通华纳移动传媒集团有限公司2007年6月前言蒙牛乳业携手世通华纳实现媒介传播新突破，创造产品营销新奇迹一个比电视广告更具优势的媒体一个覆盖2亿人的大众传播媒介一个具备神奇传播力的新媒体一个可以保障传播效果的优势媒体遍布全国33个大中城市、联网全国5万辆公交车8万台车载电视、垄断公交覆盖2亿城市主力消费群体、无缝传播-----卖动传媒、世通华纳全国广告联播网全效传播效果为王目录客户分析全国版图我们的策略我们的优势媒体价格客户分析市场分析在伊利、蒙牛已稳坐中国乳业两强的情况下，城市型乳业的代表光明和三元也集中在自己的优势项目上与之进行竞争。在中国，牛奶的消费与生产同步增长，但城镇居民的乳品的消费远远高于农村居民，城镇居民年人均乳品消费水平比农村居民高出近10倍。随着中国经济的稳定增长，居民收入的不断提高，营养保健意识的不断增强，我国乳品潜在的市场空间将逐步转变为实际的市场需求。因此，主流城市庞大的消费群体成为蒙牛的的必争之地。我们一直在思考能为蒙牛带来什么？结合卖动传媒的受众优势，我们考虑如何能确切的服务于蒙牛集团系列产品来帮助创造产品营销新奇迹。我们今天主要针对蒙牛这四大系列的产品进行深入的探讨，共同寻求双方的合作点。产品分析白奶系列花色奶系列乳饮料系列高端奶系列新鲜酸牛奶活性益生菌乳饮料巴氏保鲜奶随便系列绿色心情系列盛夏果实系列欧陆印象系列蒙牛系列奶粉蒙牛阿拉系列奶粉美雷兹蒙牛产品种类常温液态奶系列低温鲜奶系列冰淇淋系列奶品系列消费者分析（1）目标消费者总体特征分析????乳产品的消费者多为儿童、学生、上班族和老人???◆有一定经济基础，生活水平相对较好。???◆其受教育程度较好，对生活质量的也有一定要求。（2）各类产品消费者特征分析常温液态奶系列——上班族，老人、儿童低温鲜奶系列——学生、上班族冰淇淋系列——学生、儿童奶品系列——老人、儿童由以上分析我们可以看出，蒙牛产品的主力消费群体集中在主流城市媒体分析怎样能抓