媒介-锦湖轮胎媒介提案2007

锦湖轮胎媒介提案2007-01议程简报回顾竞争品牌媒介投放分析米其林普利司通韩泰目标受众分析-媒体目标人群定义媒体策略媒介计划表附竞争品牌媒体使用详情中国媒介市场回顾户外媒体推荐2006年车用轮胎市场回顾中国汽车市场从2002年开始的井喷式增长带动了轮胎行业的飞速发展，近些年来，各主要的轮胎品牌都相继投入，米其林，普利司通和韩泰等都各自在优势领域抢占市场。数据来源:中国媒体市场调研06年秋季数据中国汽车拥有量逐年上升，除05年汽车产业小寒外，整个呈明显上升趋势轮胎产业随车发展，在中国也呈现持续稳定增长趋势中（千人）在广告投入上，米其林，韩泰，普利司通位居广告花费前3位，主要都以电视投入为主，宣传各自的品牌形象为重点。2007年首要任务-锦湖Ecsta-在高端领域渠道内有一定知名度-普及型产品以优异的信价比在OE市场占优Prima要发展RE市场，首先需要建立一个统一的品牌讯息——2产品在终端消费群中品牌知名度较低——简报回顾客户：锦湖轮胎市场目标：在RE市场建立锦湖轮胎的品牌知名度城市：一线城市：北上广二线城市：由媒介推荐投放时间：2007年3-12月广告预算：8000万（含佣金/税）媒体解决之道消费者分析竞争对手分析传播市场设定问题探索途径解答媒介目标设定整体媒介策略单一媒介策略媒介行程什么时候释放信息？出现在什么媒介上？信息出现的形式？信息传递的强度？信息放给什么人看？电视报纸电台户外杂志网络其他…媒介策略重点-竞品对手分析车用轮胎-媒介市场分析单位：千元数据来源:NielsenMediaResearch2006年车用轮胎投放占据投放比同期增加43%，以米其林和锦湖轮胎增长最多。米其林轮胎占车用轮胎份额的第一位，锦湖轮胎比去年同期增长较大，但总体份额仍然只有3%。品牌时期花费SOS杂志报纸电视户外英特网锦湖2006年1-11月14,6483%2%2%82%14%0%2005年3,0301%0%