媒介-金佰利-舒洁纸巾论坛推广方案2008

广泛认知轰炸与技巧兼顾的传播通过论坛手段，使大面积受众对于得伴产生初步认识与了解，改变大众对于成人纸尿裤缺乏关注的态度。深度诉求深度的传播与说服受众了解产品、认同产品，对产品有了一定的认识度，从而去主动挖掘、寻找产品信息，进而产生自主传播行为提升形象与受众的使用体验结合传播各种关怀性的话题植入得伴以及金佰利的产品信息，与用户口碑结合共同提升品牌形象打响品牌知名度与美誉度金佰利品牌全球500强企业，国际认知度高。质地细致柔软。采用原生木浆原料不添加荧光剂。目前市场上纸巾类用品品牌众多，产品同质化现象较严重。舒洁纸巾在竞争中声音较小，其他品牌声势强占主导地位。舒洁纸巾品牌认知度不及其他品牌在消费者口碑和推荐方面不及竞争对手。舒洁纸巾的价格相对于同类产品较高现在社会，使用纸巾逐渐成为一种时尚，使用的人数不断增加。舒洁纸巾按功能分类明确，给消费者更多的选择。优势挑战机会劣势我们已经拥有足够优秀的产品，而市场竞争非常激烈，想要胜出则应当多从受众的角度去考虑一下问题。目标人群定位：各年龄阶段的人群，以年轻在15—35岁的年轻人为主。根据舒洁纸巾品牌的定位，我们的目标受众定位为享受优质生活的有品位的人群。这部分人群，在网上关注哪些信息？猎奇情感搞笑受众的兴趣？趣味百科100种新型系鞋带方法抓住受众兴趣，与产品特性结合制造话题传播，是我们成功的关键！根据网民的兴趣，由产品特点（优质，同时代表一定生活品质）衍生两种方向的创意性话题，在其中植入产品信息，增加品牌关注度示例情感向话题产品特点优质+品味示例功能向话题话题趣味，更易产生自主传播；侧面植入产品信息，更易被接受；易衍生网络活动；功能性诉求，对产品利益阐述更加直接作为重点方向纸巾的N种叠法一封特殊的情书纸巾里的浪漫……白领皮包中的必备装备……什么样的纸巾可以做化妆棉……纸巾的意外用途纸巾的一种玩法——折纸纸巾的餐桌折叠法已经有很多人研究过，我们可以搜集到丰富资料，冠以舒洁名义进行传播，利用受众