媒介-中国网通广东分公司铁路媒体投放推荐计划书2007

中国网通广东分公司铁路媒体投放推荐计划书目录媒体投放分析我们的媒体建议投放情况媒体投放分析媒体特点分析比较媒体价格分析比较户外媒体千人成本（CPM）比较户外媒体广告效果对比铁路媒体与其它媒体之间的关系铁路媒体受众分析旅客对铁路媒体的评价铁路媒体对品牌传播产生的作用媒体特点分析比较：媒体优点缺点铁路媒体主动传播，强制接受，到达率高近距离传输信息，临近销售终端投放周期灵活，千人成本低限于视觉，画面静止信息输出单一电视形式丰富，形象生动情感诉求媒介成本高、干扰因素多受时间、地点局限报刊重复浏览，接收方便，到达面广广告制作质量低广告泛滥、相互干扰到达率不稳定户外针对特定人群，广告到达率高不可驻留，受众面窄互联网针对特定人群，表现手法新颖容易被忽略，排斥性强媒体价格分析比较：备注：候车厅灯箱价格来源海南白马，公交车身价格来源关键媒体，广深高速单立柱价格来源大象广告，广州地铁专列价格来源广州地铁广告，铁路媒体价格来源华铁传媒；均为新价格。地点媒体资源媒体形式价格广州广深高速单立柱28万/年/个广州地铁品牌专列138000元/月*列(不含制作费)候车厅灯箱238000元/50块大*2周公交车身35500元/月*辆(A+级)铁路媒体展板,海报板78000元/6个月*列*1种形式(特级线路,不含制作费)户外媒体千人成本（CPM）比较：资料来源:Nielsen,CSMandCMMS..户外媒体广告效果对比：资料来源:Nielsen,CSMandCMMS..铁路媒体与其它媒体之间的关系：▲报刊、电视等媒体和其它户外媒体(公交、地铁、候车亭等)都是针对某城市居民的广告载体，局限在一定地理范围内。▲铁路列车这一广告媒体可快速有效把产品、品牌信息传播全国各地，促进各重点经济城市之间信息交流，使各重要市场形成共振，更有利于产品概念的“大中国”传播。中国铁路列车媒体中国铁路列车媒体中国铁路列车媒体重点经济城市大众媒体重点经济城市大众媒体重点经济城市大众媒体