央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p

2010年—央视媒体资源解析*央视资源解析央视宏观状况央视格局透视资源解析?*恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国关注。——媒体对央视改版的评论2010央视频道亮点及宏观发展状况*央视改版使频道格局更清晰新闻资源整合频道专业化栏目品牌化整合各新闻中心，成立大新闻中心，并成立策划部，强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、贴近性，深度性和大信息量频道改革重点之一是进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目如新闻联播要打造金标准；焦点访谈回顾舆论监督本质各频道专业性进一步强化，突显各频道特点CCTV1综合->CCTV高清CCTV2经济生活->CCTV2财经频道CCTV新闻取消8个与新闻关联度低的栏目2010央视频道亮点及宏观发展状况*61号令使广告环境更加纯净每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。电视广告的竞争依托于资源扩张，各家电视台想方设法设置更多的广告空间。媒体价值在这样的竞争环境中得不到体现，特别是优质媒体的价值被淹没beforeafter竞争环境更规范、合理广告竞争从资源转向价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码2010亮点事件使得传播热点频出*1月1日两会3月关注时政民生聚焦嗅查中国政经趋势3.15晚会捍卫中国市场秩序，冷静考量消费本质5月世界杯痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢9月中秋晚会电视模特大赛金秋喜颂合家团圆活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚7月10月华夏情韵璀璨彰显文化传扬交融盛典世博会见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞国庆9月6月12月11月经济年度人物评选参悟商道精髓领略领袖智慧2010一季度央视强势增长十亿：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日）相比，增幅达26.81%17.96%：冬