南方高科电视媒介投放建议

南方高科单品上市电视投放策略新品上市媒介要素媒介目的：针对重点城市推广新品DV手机，并利用媒体的教擦覆盖,辐射到其他办事处；推广区域：重点城市：南京、杭州、广州、哈尔滨、武汉、成都推广时间：03年1月推广预算：300万南方高科频道组合通过重点城市的省级卫视交叉覆盖，形成伞形覆盖各地;考虑到该次覆盖的区域较广,建议增加全国落地的中央六台及光线娱乐节目辅助面上覆盖的力度;因为省级卫视在各地收视率表现不均衡,所以选择在重点市场根据当地收视习惯,采用高收视的地方台来强化当地推广的不足;省级卫视台光线娱乐地方媒体中央六台01020304050607080903004005006008001,0001,20005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0001+4+花费/4+到达率4+到达率每增长1%的花费GRPSource:CSM+20%设定南方高科新产品上市期GRP以四周作为一个广告投放的波段,将有效暴露频次定义在四次,核算在北京地区需要的总收视点：如箭头所示:当投放的总收视点达到600以后,四次水平的累计到达率开始达到饱和状态；当暴露频次为一次时，总收视点达到400以后，一次的累计到达率达到饱和。最佳区间400-600(GRP)电视媒体购买策略通过卫视的交叉覆盖及全国落地栏目的购买降低整体媒介投资依据各段位的CPRP选择;购买中央六台的黄金套播,保证收视,且可提高投放频次;根据产品的目标人群对节目的收视习惯分析,选择光线娱乐的娱乐及体育套播;在重点城市依据收视率及千人成本的分析,建议选择黄金段的电视剧栏目对当地推广进行补充;中央台八套节目的收视表现（全国）--收视表现最好的为中央一台,次之为六台备注：收视率是以省为单位进行采集中央媒体收视成本表--通过收视成本，指导媒体选择Sheet1CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-86:00滚动新闻：早新闻9:15证券时间（周六