东风雪铁龙XsaraPicasso媒介推广案

XsaraPicasso媒介建议会议议程竞争品牌媒体投放分析汽车类总体分析和主要竞争品牌的策略发现与启示媒体要素分析媒介目标市场重点目标消费群媒体策略与选择媒介计划竞争品牌分析--说明数据来源:ACNielsen,中国监测媒体:电视,报纸,&杂志*目前监测的杂志有92份监测阶段:1999年1月至2001年5月覆盖地区:全国主要竞争品牌:大众帕萨特/大众桑塔纳2000/大众高尔夫,蓝鸟,福特蒙迪,丰田Corolla,三菱戈蓝,雷诺风景自2000年起,汽车类的投放有了显著增长资料来源:ACNielsenAdQuestRMB’000全年阶段+313%+73%主要竞争批品牌20,851K86,013K汽车类总计366,722K635,685K其他1-5月RMB’000+170%+95%+740%+60%2,677K7,156K60,236K97,705K190,319K301,813K主要竞争品牌的媒体占有率:1999年1月--2001年5月Jan,1999-May,200185%的占有率来自大众三种车型蓝鸟自2000年10月投放以来占总计14%Corolla,蒙迪,和风景花费较少资料来源:ACNielsenAdQuestRMB’000从季节性而言,并无十分明显的表现,但相对而言下半年比上半年活跃1999年2000年2001年从年度的比较而言,每年均有明显增长,无疑使竞争环境变得更加激烈资料来源:ACNielsenAdQuest主要品牌的费用使用趋势帕萨特:巨额增长桑塔那2000:逐年增长1999-2001年5月媒体费用增长指数RMB.000资料来源:ACNielsenAdQuestSheet1