国外奶粉媒体营销案

本案目录V-media白宇.润扬介绍媒体分析受众触媒习惯分析渠道建设媒介分析百得智项目传播解决方案营销传播综述媒体投放策略活动营销策略项目分析市场背景分析竞争对手分析受众人群分析★2004年美国美赞臣奶粉事件因阪崎氏肠杆菌奶粉超标被判为不合格产品进行销毁,并对消费者进行赔偿。★2005年美国雀巢奶粉最新事件“金牌成长3＋奶粉”多批次被查出含碘超标,被迫进行大规模产品召回。★2006年共计10万公斤同一美国品牌的3批奶粉被连续检出亚硝酸盐含量超标而被北京市出入境检验检疫局退运处理。★2006年美赞卧奶粉好吗？美国美赞臣GENTLEASE牌婴幼儿人工配方奶粉检查出含有金属颗粒,被紧急召回。★2007年日本明治奶粉问题，明治FU高蛋白较大婴儿配方奶粉,锌含量不符合标准被判为不合格商品,被要求立即下柜。★2008年因密封不善而导致罐中奶粉被氧化,美国雅培召回两批特殊配方婴儿奶粉飞鹤奶粉事件。★2008年9月13日卫生部证实，三鹿奶粉中含有三聚轻氨★2008年11月6日,澳优奶粉中,检出对婴幼儿危害极大的阪崎肠杆菌。★2008年11月26号,中央台新闻报出美赞臣公司奶粉检出三聚氰胺★2008年11月26日,雅培奶粉事件，美国主要品牌奶粉雀巢、雅培均验出三聚氰胺★2009年2月2日,味全幼儿成长配方奶粉和味全较大婴儿配方奶粉,被检验出含有致病菌阪崎肠杆菌。★2009年2月2日,从澳大利亚产进口的百乐斯被查出致病菌阪崎肠杆菌超标。★2009年2月6日,法国达能旗下的多美滋奶粉最新事件被怀疑遭受三聚氰胺污染。★2010年2月，卫生部通报又一批三聚氰胺超标乳品：上海熊猫乳品、陕西金桥乳粉、山东“绿赛尔”纯牛奶、宁夏天天乳★2010年8月，圣元被指含激素致使女婴“性早熟”并在多地出现同类病例美素奶粉事件。★2010年9月22日，雅培出现甲虫事件。“三鹿”阴霾犹存，三聚氰胺超标奶粉又“重现江湖”,国外品牌雅培又陷入甲虫门，国内奶粉市场再一次陷入信任危机，洋奶粉，国产奶粉都出问题，消费者陷入一片茫然。2004