2008舒雅全国媒介投放建议案-23P

*舒雅2008年全国媒介投放建议案*报告思路竞争品牌分析通过竞争品牌的媒介投放力度以及在各市场获得的声音份额了解整个内衣行业媒介投放的效果；通过竞争品牌媒介投放的效果制定合理的媒介投放策略和媒介目标目标对象分析研究各内衣品牌不同人群的使用习惯，验证目标人群研究经确认的目标对象不同媒介接触习惯，制定媒介使用框架根据简报，结合线下活动制定媒体投放行程及预算规划*竞争品牌分析*品类花费情况单位：’000880,678756,37614%2006年2007年TV:-20%NP:14%MG:65%品类投放量整体下降14%，品牌数目下降幅度达到16%，可见该品类竞争并未随投放量下降而有所缓解。电视媒体投放力度下降了20%，平面媒体使用程度有所加大，特别是杂志媒体，投放量上升了65%。Brands：301Brands：253数据来源：NielsenAdQuest*品类花费季节性–媒介单位：’000由于内衣品类中包括保暖性内衣，因此投放重点偏重于年初和年尾。数据来源：NielsenAdQuest*品牌花费情况单位：’000数据来源：NielsenAdQuest爱慕06、07年维持一贯的媒介选择；猫人07年急剧缩减电视的预算，加大报纸的投入；舒雅07年开始注重杂志的投放；百富07年放弃报纸原有的少量投放，只选择杂志媒体。*品类花费季节性–主要品牌单位：’000西奴在06年1-9月投放量最大；06年10月婷美和纤诗婷开始抢占投放份额，纤诗婷从07年4月开始逐渐缩减投放力度，而婷美07年全年投放分布比较平均；皇家丽美投放重点时期为07年上半年，下半年有少量维持；皇家投放重心则是06年底至07年4月之间；百富06、07年2年基本上都在年初和年尾有所露出；舒雅07年重点也放在1、12月，但期间有少量广告作为维持。数据来源：NielsenAdQuest品牌品类*品类花费市场分布单位：’00007年广州、北京、上海市场品类投放以平面为主，广州、北京07年投放量有所上升，而上海呈下降趋势且电视媒介投放份额下降将近一半。数据来源：NielsenAdQuest*2007年主要品