2003招商银行媒体推介书-57P

“招商银行”2003年媒体推介书二OO二年十二月目录第一部分市场背景分析第二部分品牌全面提升策略第三部分品牌全面提升实施第四部分天明简介及服务招商银行知名度的提升抢占市场份额，提高企业经济效益树“招商银行”企业品牌形象目标*第一部分市场背景分析**随着市场经济的深入进行，银行业的竞争已现端倪；与此同时，随着国家金融政策的调整和对银行的进一步开放，各银行间的竞争已全面拉开帷幕并日显激烈。郑州作为全国人口第一大省的龙头城市和全国重要的商品集散地，在全国金融市场的格局中起着不可替代的作用。与开放地域市场相比，郑州金融市场尽管处于相对平静的状态，但各银行间的竞争也较为激烈。市场背景分析市场背景分析目前在郑州金融市场，工、农、建、中四大国有传统银行凭借其历史渊源的优势、遍布全市的营业网点、市场各方面的认同感等因素，在郑州金融市场起着举足轻重的作用。交通银行、广发行、上海埔发行、光大银行作为进驻郑州的股份制商业银行，依靠其特色的服务，也全面参与着郑州银行市场的竞争，并在各自的领域具有领先的优势。*市场背景分析作为一家即将进入河南金融市场的银行，招商银行的形象宣传应该站在更高的立足点，以有效的市场推广为在未来的金融市场竞争中树立良好的品牌形象。在市场竞争趋于激烈化、同质化的今天，消费者对事物的认同并不单单注意其品质或利益如何，更注重的是事物的品牌和服务。*市场背景分析因此，本广告投放旨在为招商银行郑州分行提供形象推广，树立品牌的忠诚度，为其品牌形象增加更强的亲和力，最终使其成为河南金融市场的强势品牌银行。**第二部分品牌全面提升策略*从全球实践经验来看，品牌是一个企业成败的关键因素每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品都可成为一个品牌*品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在