香满楼2001年传播策略与定位分析

让香满楼品牌与消费者建立关系2001年香满楼传播策略与定位分析目录广告目标香满楼与消费者分析香满楼品牌定位创意表现广告目标我们要达到的目标在竞争中，塑造香满楼强势品牌。在消费者中建立起香满楼品牌美誉度与产品认知度品牌卡位,推行差异化战略那么，品牌是什么？消费者与产品之间建立独特关系。忠实关系怎样建立？关系个性的认同类比联想知名度多少钱买得到/在哪里买得到产品最基本的功能建立忠诚度建立忠实关系的步骤资料分析消费者调查企业的发展、企业的营销目标企业的沟通策略整合传播消费者贯穿全过程香满楼与消费者是什么在影响消费者？消费者陈列位置DM品质包装售卖态度推销内容购买环境个人经验工业设计口啤公共关系促销活动如何更快速简洁地建立关系？产品利益点（为什么我喜欢这个品牌）品牌形象（为什么我信任这个品牌）消费者需求信息（为什么我珍惜和信任品牌）范例如何与消费者建立关系？旁氏御菘蓉我们提供给消费者的是什么？支持理由：先进的美国饲养技术。高品质的牛奶分析香满楼品牌定位定位回顾之一高品质生活不可或缺的组成部分品牌主张：品正质优好生活。推广主题：香满楼，就是牛奶的味道！调性：阳光、健康的、富于家庭气息。依据：低参与、高感情倾向的产品，消费者凭感觉选择。消费者的反应会怎样？潜在消费者：这个生活是我所拥有或是我所向往的。（在终端中呈现出与竞品的不同感觉。对消费者有强说服力。）竞品消费者：这种感觉很好，我不会抗拒。虽然，我也喜欢天然的感觉。现有消费者：有品味的感觉很好，家庭的感觉很好，我能感觉出一种不同。定位回顾之二一个美资企业提供的优质产品品牌主张：品正质优好生活！推广主题：好牛奶香满楼。调性：健康、国际化。依据：香满楼企业自身的经营实况与发展历程。消费者的反应又会怎样？潜在消费者：好牛奶？我不会有什么强烈反应。我主要的感觉组成，就是终端与服务。只是说说好牛奶，说服不了我。竞品消费者：100%奶牛出100%好奶的承诺更实在。燕塘也说好牛奶，关爱