顶响伟智-伊利优酸乳广告效果测试(II)

北京顶响伟智行销顾问有限公司北京顶响伟智行销顾问有限公司伊利优酸乳广告效果测试(II)委托人:伊利集团液态奶事业部报告人:顶响伟智行销顾问有限公司日期:2002年5月北京顶响伟智行销顾问有限公司目录页次一、研究企划…………………………………………2-10二、技术说明…………………………………………11-16三、调查结果…………………………………………17-58四、附录（数据和问卷）……………………………59-end北京顶响伟智行销顾问有限公司一、研究企划研究背景研究方法研究内容研究对象研究地区及样本量北京顶响伟智行销顾问有限公司研究背景?伊利优酸乳广告片“出租车”篇已于3月26日在中央台及各地播放，为了了解广告片创意及媒介播放效果，特针对广告活动进行跟踪调查，并收集当前目标消费群对乳饮料的使用与态度的基本资料，以期为广告投放运做效果对比提供参考依据，北京顶响伟智行销顾问有限公司接受委托从事此一专案之研究。北京顶响伟智行销顾问有限公司研究方法?采用定点拦截访问方式(CenterLocation)方式配合结构式问卷搜集资料。北京顶响伟智行销顾问有限公司研究内容-I第一部分:了解利乐包乳饮料的市场概况?了解利乐包乳饮料在沈阳和济南的市场概况:a.品牌知名度（提示前/提示后）b.广告知名度（提示前/提示后）c.品牌认知途径d.产品形象评价e.曾经与最常购买的品牌及原因f.最常购买品牌的频率北京顶响伟智行销顾问有限公司研究内容-II第二部分:目前播放伊利优酸乳广告片效果测试a.了解伊利优酸乳电视广告内容的记忆度（不提示）1.广告内容的记忆程度2.旁白、音乐的记忆度b.了解伊利优酸乳电视广告内容的记忆度（提示