青城道茶IMC全案

青城道茶IMC全案——2004年5月13日四川富邦文化传播有限公司2004年4月◆以茶农为主，组织形式多样，传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点。◆区域分布明显，新型茶区快速发展。◆产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长。◆经营企业数量多，龙头企业少；家庭式、小农性质的企业多，现代全球化企业少；产品品牌多，名牌少。◆生产力水平低，平均每个茶厂年加工茶叶仅10ｔ。?管理水平低，管理不规范。◆我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较大的差距，茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大。由此可见：1、茶叶品牌缺位，大多数认同的是品种，而非品牌。且名牌少；2、未成垄断局势，市场前景大，适宜新产品迅速打开市场；3、只见茶文化，未见“茶”“道”文化结合的产品。茶叶市场分析（生产现状）◆国内茶叶消费潜力巨大，增长加速，2000年茶叶行业的农业产值超过100亿元。◆消费结构因地域不同而各具特色。流通主体多样，构成复杂，流通多渠道。◆茶叶流通的市场体系基本形成，茶叶批发市场已经成为我国茶叶流通领域的一道特别的风景线。◆茶叶消费方式以散茶为主，包装茶快速发展。由此可见：1、国内市场前景很好；2、流通渠道多，传统通路均是渠道；3、包装袋茶叶是未来发展方向。茶叶市场分析（国内流通现状）◆中国茶叶全球地位在下降。◆出口缓慢增长，产品结构及贸易形式发生明显变化。◆采购商、采购品种、采购方式随着全球一体化加快而呈现出时代特征。◆经营体制经营方式以传统为主，全球化经营主体急待形成。◆出口茶叶卫生质量问题较突出，技术壁垒倾向明显。茶叶市场分析（国际市场现状）由此可见：1、国际市场将继续扩大需要；2、技术质量必须跟进；3、经营及服务方式的急待变革前瞻二十一世纪的茶业发展总体是乐观的,茶叶生产的发展和科技成果的出现会紧密相关。未来的世界茶业发展将有四大趋势:1.茶叶的消费将持续增长茶的形象已经改变，它不只是一种饮料,它还是一种有益于人体健康,可以预防多种疾病发生的功能性食品。2.茶叶产品结构趋向多样化茶叶产品将向方便、健康、经济、多样化的方向发展。例如:速溶茶、袋泡茶、罐装茶、瓶装茶、保健茶、茶叶食品等。未来世界的茶叶展望3