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雪碧提案2

4次阅读 904 2021-09-06 16:40:33 举报
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SpritePositioningConceptStudyPreparedforCoca-ColaChinaLtd.byOracleMarketResearchResearchBackgroundSpritehasbeenlosingshareinChinaacrossMetro,UrbanandTownmarkets.Basedonconsumerfeedbackfromvariousstudies,itissuspectedthatthecurrentBrandArchitecturemaynotbepowerfulenoughtobuildpreferenceforconsumers.Coca-ColaChinaisplanningtomodifytheBrandArchitectureandmakeitmorecompellingtolocalconsumers.Alongsidewiththis,thetargetgroupwillalsobeextendedfromateenfocustoyoungadultsat20’saswell.ThemodifiedBrandArchitecturehastobeaspirationaltothecoretargetbutalsoacceptablefortheothersegment.Differentpositioningconceptshavebeendevelopedandneedtobetestedamongconsumers.TheconceptwillbeusedasthebasistomodifytheBrandArchitecture,whichwillbetakenasthefootprintforbrandcommunicationin2001.ResearchObjectivesTheobjectiveofthissurveyistoevalua
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