脉动饮料品牌检验报告

脉动饮料品牌检验报告严悦月市场背景脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。脉动选择在2003年3月底上市，这个时间，实在是最好的时机。“脉动”3月底面市，4月份“非典”开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地疫情达到了高峰，这时候消费者迫切地需要能增强免疫力的产品。保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨，以维生素水为诉求的脉动收益不小。令人称道的是，脉动没有不负责任的借势营销，而是“不逾矩”，老实本分地继续自己的营销计划。调查目的1.了解消费者对脉动饮料品牌的认识2.了解消费者对脉动饮料品牌的态度3.通过研究得出脉动饮料的品牌DNA4.通过研究找出脉动饮料品牌的差距调查内容脉动饮料知晓途径脉动饮料的类型脉动饮料的口味脉动饮料的包装脉动饮料的价格脉动饮料的品牌形象脉动饮料需要改进的地方调查分析知晓度满意度品牌形象1、在调查中有94%的人喝过脉动饮料。知晓度2、在脉动饮料公司及类型调查中，有61%的能准确说出是乐百氏公司的产品，77%的人知道是功能性饮料。1、脉动饮料口味在调查中，原有的橘子和青柠口味共得81%的喜爱，两种里喜欢青柠口味的更多。对于新口味西柚也由38%的喜欢者。在调查中还发现有25%的调查者喜欢尚未有的苹果味道。满意度在调查中显示，有高达91%的人喜欢脉动饮料的包装，其中喜欢形状、容量的分别为53%和54%，其他是手感和标识分别占35%和34%。2、脉动饮料包装调查结果表明：男同学心目中70%认为脉动饮料类似于车品牌中的本田、帕萨特，这两类车都属于中高档车，脉动饮料也属于饮料中的中高档。女同学心目中34%认为类似资生堂和玉兰油，这两类也属护肤品中的中高档，还有34%认为是雅芳，他们认为最生活化，脉动也是很生活化的饮料。类比调查：分别用车品牌（男性）和护肤品牌（女性）调查品牌形象