洽洽早餐派TVCBrief

洽洽早餐派TVCBrief北京奥雷森广告有限公司BEIJINGONLYRISINGAD.LTD,客户简述客户名称：安徽华泰食品有限责任公司主打产品：洽洽瓜子企业性质：民营产品／品牌的市场位置：市场第一产品消费对象：中青年的女性群体产品消费属性：休闲食品消费地域：全国洽洽早餐派TVCBrief产品属性：早餐及休闲食品产品品类成熟度：派食品概念已传播多年；传播主向是青少年休闲食品／零食产品市场：大中城市代表品牌：好丽友传播口号：好丽友，好朋友。成熟度：中等偏高洽洽早餐派TVCBrief洽洽早餐派市场成熟度：产品正值导入期。产品市场经验：2002年9月入市，在中央及各地级市电视媒体实施过广告传播，传播力度及效果不详。洽洽品牌与产品的相关性：属休闲食品，相关性较大；休闲炒货与早餐糕点之间有心理距离。洽洽早餐派形成的市场策略：产品定位：早餐及休闲食品市场区域：全国、城市目标对象：儿童及年龄在20－50岁的女性本次创意的任务或目的简述新广告与老广告之间的关系：有限继承，无限提高！继承：强调早餐概念、家庭氛围，可“适度”考虑卡通形象和SLOGAN的再利用性。舍弃：弃用老广告牛、鸡对白中，关于牛奶与鸡蛋营养白费功夫的“常识普及教育”，牛鸡的对白掉性或口吻（小范围测试，很不受欢迎）。提高：在原来广告的基础上，或者说权当没有基础（属于新产品，处导入期，虽小有传播，但累积内容不多，基本无基础，故不必固步自封、墨守陈规。），锐意创新，力争最大程度促进销售。广告创意如何最大程度促进销售满足消费者最重要的需求－剥离出消费的核心利基；给他一条最充分的理由－专注单一的核心诉求；文言文变成白话文－理性诉求概念，转换成女性可接受的感性利益；用煽情的口吻对他说－用情绪语言，精心包装，诱惑消费。善用媒体特性：电视媒体：感性诉求感动，平面媒体：理性数据支持，相得益彰，不益混合。城市女性群体的早餐消费形态60％的人群有每天用早餐的习惯；15％的人群5－6次／周；13％的人群3－4次／周，12％的人群小于2次／周。上述比例与城市的发达程度成正比关系，北京、上海每天用早餐的比例分别是75％、87％。