劲浪口香糖派发活动总结

夏岭整合营销传播Lecony.Lin劲浪口香糖派发活动总结公司名称：广州市夏岭广告有限公司电话号码：8375071883750728837507383750768传真号码：83863718公司地址：广州市较场东路19号富力中心6楼项目主管：Longli夏岭整合营销传播Lecony.Lin2001年12月22日至2002年1月31日为期一个月的跨年度派发活动已经圆满完成，这次活动同时也是客服双方共同努力的结果。为了对本次活动的过程和效果有一个更高层次的认识，总结活动当中的优缺点，增加大家对以后活动当中的预瞻性，因此特对本次活动从计划到执行到最终活动效果作如下总结，以便双方在未来有更加好，更出色的合作。夏岭整合营销传播Lecony.Lin一、活动概况本次派发活动从合同签订到执行完毕，共近2个月时间。在这段时间里主要经过了方案计划、人员招聘与培训、踩点公关、现场执行、效果测试等这几个主要环节。可以这样说，正是由于我们在整个派发过程中对这四个阶段的严格质控把关，才使得项目能顺利按时按质完成。在本次活动当中，共覆盖包括西餐厅、麦当劳/肯德基、电影院、商场、大中院校、DISCO/酒吧、写字楼在内的近1000个派发场所（北京630个；天津320个），其场所覆盖率占市区内场所的90%以上。在派量的覆盖情况上，我们也取得了理想的效果，北京85万；天津54万份的派量基本上在没有任何大的压力下按原计划派发完毕。夏岭整合营销传播Lecony.Lin二、方案计划1活动的方案计划工作共经历了半月之久。在这过程中，我们主要对派发活动场所的数量、人流量、派发量等数量指标上做了大量收集和证实，同时对整个活动的执行工作又做了详细的安排，才使得整个活动方案初步定型。????在活动的整个计划安排上，我们都力求以最小成本、最小人力和物力来结合最佳的派发渠道数量和派发量及派发时间，从而使得活动各因素的组合达到最优化，保证了活动的最佳派量人群覆盖率和计划的可行性。同时我们在整个计划过程中主要以“分区蚕食和人员的最佳利用”（每天的人员分时间段安排，这样做不但节约了成本，同时还避免了重派率的提高）为计划派发原则。在取样上我们又兼顾了各区的渠道分配比例，保证了各区的派样分配都较为平均