力创-青松岭果汁品牌规划

刚才大家看到的就是我们刚接手时的青松岭饮料。平淡甚至有些老土。从品牌到包装都毫无特色可言。而我们正是从这里开始帮助青松岭的一步一步走上品牌之路的…青松岭果汁品牌规划实战我们面对的是怎样的一个市场？？市场构成市场构成产品品类鲜榨果汁果肉饮料果汁饮料植物蛋白饮料果蔬饮料果味饮料代表品牌茹梦汇源茹梦华邦露露、椰树、椰风蓝田、汇源全有果蔬汁醒目、芬达、美年达市场规模自产自销全国市场全国市场全国市场全国市场全国市场经营水平一般结论综观整体果汁市场，主要有三类品牌：第一类是汇源、茹梦等，是目前的统领品牌，并以不断推陈出新的系列产品巩固市场；第二类是露露、椰风、蓝田等异军突起，以特定类别的“代名词”圈占市场份额；第三类则是各区域小品牌，乱哄哄你方唱罢我登场。结论受整体饮料消费趋势的影响，果汁市场的发展前景看好。与国外的果汁消费平均水平相比，国内市场还有很大成长空间。区域市场还没有出现真正系统的的品牌经营。市场存在较大的品牌机会。因此，针对青松岭，此时我们更重要的工作是要去构建自己的品牌资产，而不是具体的打击某个竞争品牌。对消费者的洞察对果汁的基本认知消费者对果汁的生产工艺无深入了解。消费者对果汁的分类有基本的感性认识，提出按口味分、按纯度分、按品类分等多种看法。消费者对果汁饮料组成要素的重要程度排序：水果原料、水、口感、功能、其它对果汁的基本认知消费者对好果汁的认知：消费者普遍对野果汁纯天然无污染程度最高有一致的认同。纯天然、口感好、有营养、无添加剂。对果汁品牌的基本认知消费者判断果汁品牌档次的标准：消费者基本上都没有强烈的品牌偏好，就北京地区而言，福运泉是酸枣汁的首选品牌，其它果汁品牌提及率较高的还有汇源、华邦等。消费者对果汁饮料的品牌偏