CTR—康师傅茶饮料广告效果评估

康师傅茶饮料广告效果评估(报告汇总演示)（2002年2月,4-8月电视广告）PresentbyMaojiping6.binC-Creative广告创意效果M-Media广告媒介效果广告效果Pre-test更多地侧重于事前评估Post-test更多地侧重于事后评估本项目侧重点CM模型本项目我们主要采用的是事后评估的断面研究，即对广告传播效果的一次性研究。广告效果研究方法???SMSM目录广告策略广告效果-结构角度广告效果-因果角度项目介绍项目介绍Page*对康师傅2002年2月、4-8月投放的“绿茶”和“冰红茶”两支广告进行广告有效性研究，或广告传播效果评估，主要回答如下问题：一广告诊断：如广告是否被受众认知到？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？二品牌诊断：如广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？广告对消费者购买行为的影响如何？项目概述-调查目的Page*研究方法：定量一次性研究，并在北京和上海两地部分整合CONSUMERPANEL数据；访问方法：定点街访，问卷长度30分钟；抽样方法：配额抽样，各城市配额情况见表0.1所示；调查城市：北京、上海、广州、沈阳、重庆、武汉、杭州、西安、长沙、昆明等10城市；调查对象：15-35岁城市居民，曾经饮用过茶饮料者；样本量：N=300/每城市项目概述-调查方法Page*表0.1配额表数据源：央视市场研究自主产品全国读者调查基础研究和国家统计局人口普查数据，2002年。Sheet1合计15-2425-35合计15-2425-35北京合计300151149沈阳合计300155145男1457273男1477869女1558075女1537875上海合计300114186西